Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la Asociación Estilo de Vida y Salud en Quibdó, Chocó: Una propuesta para la promoción de hábitos alimentarios saludables

Palacios, Luis Guillermo Parra

Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la Asociación Estilo de Vida y Salud en Quibdó, Chocó: Una propuesta para la promoción de hábitos alimentarios saludables

dc.contributor.advisor	Ospina Sanchez, Nestor Raul
dc.contributor.author	Palacios, Luis Guillermo Parra
dc.date.accessioned	2026-04-10T21:54:20Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	El objetivo de este proyecto es mejorar la presencia de la Asociación Vida y Salud en la Comuna 2 del municipio de Quibdó, Chocó, a través del desarrollo de estrategias de mercadeo enfocadas en fomentar hábitos alimenticios sanos. Esta iniciativa surge del reconocimiento de las dificultades nutricionales que enfrenta la comunidad, ligadas a hábitos alimenticios poco saludables, limitaciones económicas, ausencia de educación en nutrición y escasa visibilidad de iniciativas locales dedicadas al bienestar alimentario. Este proyecto pretende dar un cambio positivo en las costumbres alimenticias de la población, promoviendo hábitos saludables que sean culturalmente relevantes, asequibles y sostenibles a largo plazo. Además, se busca establecer a la Asociación Vida y Salud como una fuente confiable en educación nutricional y apoyo comunitario, fortaleciendo la conexión con los residentes y fomentando la participación activa de la comunidad en los procesos de mejora de su calidad de vida. En términos amplios, la iniciativa tiene como meta que el mercadeo vaya más allá de su función comercial y se transforme en una herramienta de impacto social, capaz de mejorar el bienestar nutricional de la población de Quibdó, aumentar la imagen institucional de la Asociación Vida y Salud y ayudar en la creación de hábitos alimentarios más saludables para el futuro.	spa
dc.description.abstract	The objective of this project is to improve the presence of the Life and Health Association in Commune 2 of the municipality of Quibdó, Chocó, through the development of marketing strategies focused on promoting healthy eating habits. This initiative arises from the recognition of the nutritional difficulties faced by the community, linked to unhealthy eating habits, economic limitations, lack of nutrition education, and limited visibility of local initiatives dedicated to food well-being. This project aims to bring about a positive change in the eating customs of the population, promoting healthy habits that are culturally relevant, affordable, and sustainable in the long term. In addition, it seeks to establish the Life and Health Association as a reliable source in nutritional education and community support, strengthening the connection with residents and fostering active community participation in processes to improve their quality of life. In broad terms, the initiative aims for marketing to go beyond its commercial function and become a tool for social impact, capable of improving the nutritional well-being of the population of Quibdó, enhancing the institutional image of the Life and Health Association, and helping to create healthier eating habits for the future.	eng
dc.format.extent	40 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Palacios, Luis Guillermo Parra. (2025). Estrategias de Mercadeo para el posicionamiento de la Asociación Estilo de Vida y Salud en Quibdó, Chocó: Una propuesta para la promoción de hábitos alimentarios saludables.
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.14531/7040
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica Luis Amigo.
dc.publisher.faculty	Escuela de posgrado. área de Derecho
dc.publisher.place	Colombia
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia de Mercadeo (Presencial)
dc.relation.references	Gómez Bayona, L., Vélez Bernal, O., Grajales Montoya, N. E., & Barrientos Cuellar, O. (2024). Estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia para ser competitivas en Colombia. Tendencias, 25(1), 244 – 268. https://doi.org/10.22267/rtend.242501.248 DeBeausset Stanton, I. (2018). Educación nutricional grupal interactiva: logrando cambios duraderos en el estilo de vida. Población y Salud en Mesoamérica, 15(2), Artículo 9. https://doi.org/10.15517/psm.v15i2.30515 Gómez, C. A. (2022). El mercadeo y las tendencias nutricionales pospandemia. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0: From products to customers to the human spirit. John Wiley & Sons. Miriam Soledad Vilchez Ríos, & Flor Delicia Heredia Llatas. (s/f). El mercadeo social y la promoción del aseguramiento en salud, revisión bibliográfica Social marketing and the promotion of health insurance, literature review. Guzmán Pacheco, J. F., Henao Cruz, J. P., & López Flórez, F. E. (2025). Impacto del diseño de empaques y etiquetas en productos con sellos de advertencia según la Ley de Etiquetado en Colombia. Revista Temario Científico, 5 (1), e25050104. https://doi.org/10.47212/rtcAlinin.3.125.4 Reina, C. A. M. (Ed.). (2022). Análisis de la política nacional de seguridad alimentaria y nutricional de Colombia con relación al aumento de la inseguridad alimentaria y nutricional en los departamentos del Chocó y La Guajira. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, Ministerio de Salud y Protección Social, Instituto Nacional de Salud, & Departamento Administrativo para la Prosperidad Social. (2015). Documento metodológico de la Encuesta Nacional de la Situación Nutricional en Colombia (ENSIN 2015). ICBF. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar. (2024). Guía operativa del servicio educación inicial en el hogar (Versión 1). ICBF. Martínez, J. C. (2016). Factores asociados a la mortalidad por enfermedades no transmisibles en Colombia, 2008 - 2012. Biomédica, 36 (4), 535 – 546. https://doi.org/10.7705/biomedica.v 36i4.3069 González - Fernández - Villavicencio, N. (2016). Un plan de marketing no es un plan de comunicación. Boletín de la Asociación Andaluza de Bibliotecarios, (111), 8 – 26. Thompson, I. (2005). La segmentación del mercado. Promonegocios.net. Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2024, 24 de mayo). En 2023, cayó la prevalencia de inseguridad alimentaria moderada o grave en los hogares del país al pasar de 28,1% a 26,1% [Boletín de prensa].
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Mercadeo social	spa
dc.subject	hábitos alimentarios saludables	spa
dc.subject	posicionamiento	spa
dc.subject	bienestar nutricional	spa
dc.subject.armarc	a
dc.subject.proposal	Mercadeo social	spa
dc.subject.proposal	Hábitos alimentarios saludables	spa
dc.subject.proposal	Posicionamiento	spa
dc.subject.proposal	Bienestar nutricional	spa
dc.subject.proposal	Social Marketing	eng
dc.subject.proposal	Healthy Eating Habits	eng
dc.subject.proposal	Positioning	eng
dc.subject.proposal	Nutritional Well-being	eng
dc.thesis.grantor	Universidad Católica Luis Amigo.
dc.thesis.level	Especialización
dc.thesis.name	Especialista en Gerencia de Mercadeo
dc.title	Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la Asociación Estilo de Vida y Salud en Quibdó, Chocó: Una propuesta para la promoción de hábitos alimentarios saludables	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
oaire.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_16ec