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Recent Submissions

Engagement digital de la murga: el caso del grupo musical Carnaval de Montañas
(Universidad Católica Luis Amigo., 2025) Betancur, Kevin Andrés; Berrío Meneses, Carlos
La presente investigación tuvo como objetivo analizar el alcance y las estrategias de marketing de contenidos empleadas por el grupo Carnaval de Montañas en TikTok, identificando cómo dichas acciones contribuyen a generar engagement y fortalecer su comunidad digital. El problema de investigación radicó en comprender de qué manera sus estrategias en esta red social generan engagement y favorecen la construcción de una comunidad digital activa en torno a la murga como manifestación cultural. El estudio adoptó un enfoque cualitativo y se basó en una muestra intencionada de usuarios activos de TikTok del grupo. Los instrumentos de recolección incluyeron entrevistas semiestructuradas y grupos focales, con análisis temático posterior. Adicionalmente, se analizaron 65 videos, de los cuales se seleccionaron 8 representativos. El análisis cuantitativo arrojó un promedio de 37.996 reproducciones por video, con 2.5 millones de vistas acumuladas. Los resultados principales indican que los videos con mayor engagement son aquellos que incorporan elementos emocionales y de participación del público, reforzando el sentido de comunidad. Esto sugiere que la murga, en el contexto digital, trasciende lo musical para convertirse en una conexión emocional efectiva para su audiencia.
El impacto de la inteligencia artificial en las áreas creativas de la publicidad
(Universidad Católica Luis Amigo, 2025) Guarín Sánchez, Sara Marcela; Arteaga Berrío, Mariana; Mira Muñoz, Luisa María; Berrío Meneses, Carlos Mario
La presente investigación analiza el impacto de la inteligencia artificial generativa (IAG) en los roles creativos de las agencias publicitarias de Medellín. A través de un enfoque cualitativo, se desarrollaron entrevistas semiestructuradas con docentes y profesionales del sector publicitario, con el propósito de comprender cómo estas herramientas están siendo incorporadas en los procesos creativos y qué transformaciones generan en las dinámicas laborales. Los resultados evidencian que la IAG se ha convertido en un apoyo estratégico más que en un reemplazo del pensamiento humano. Su implementación ha permitido optimizar tiempos, automatizar tareas operativas y mejorar la eficiencia en la generación de ideas, sin alterar la esencia conceptual del trabajo creativo. Las agencias utilizan herramientas como ChatGPT, MidJourney, Gemini, ImageFX y Whisk principalmente para la redacción, la ideación visual y la validación de propuestas. Sin embargo, el estudio también identifica desafíos significativos relacionados con la ética, los derechos de autor y la necesidad de formación continua. Los creativos deben desarrollar competencias en prompt engineering, curaduría de contenido y pensamiento crítico, a fin de garantizar un uso responsable y estratégico de la tecnología. Se concluye que la inteligencia artificial no sustituye al creativo, sino que redefine su papel dentro de un ecosistema híbrido donde la tecnología y la sensibilidad humana convergen. La investigación aporta al campo académico y profesional al ofrecer una comprensión actualizada sobre la interacción entre creatividad y tecnología, y propone reflexionar sobre las nuevas habilidades requeridas para afrontar los cambios del entorno publicitario contemporáneo.
Análisis de las estrategias discursivas y estéticas en la comunicación de sostenibilidad de Ecopetrol en Instagram (enero–junio 2025)
(Universidad Católica Luis Amigo, 2025) Peña Hernández, Angie Vanessa; Berrío Meneses, Carlos
Este trabajo analiza las estrategias discursivas y estéticas empleadas por Ecopetrol en las publicaciones de Instagram relacionadas con sostenibilidad durante el periodo enero–junio de 2025. A partir de un enfoque mixto y un análisis de contenido, se evaluaron 56 publicaciones seleccionadas de un total de 207, mediante una ficha con variables binarias asociadas a claridad, datos precisos, rendición de cuentas, emocionalidad, narrativa cercana, coherencia simbólica, equilibrio visual y presencia humana. Los resultados revelan que la comunicación sostenible de Ecopetrol se orienta principalmente hacia un discurso informativo y técnico, con una presencia moderada de elementos emocionales y testimoniales, los cuales demostraron generar mayores niveles de engagement. Asimismo, se identificó que la coherencia estética y el uso de símbolos relacionados con el entorno natural aumentan significativamente la interacción del público. Con base en los hallazgos, se elaboró una guía metodológica para la evaluación y creación de piezas publicitarias con enfoque sostenible, como herramienta para fortalecer la claridad, la autenticidad y la efectividad de la comunicación organizacional en contextos digitales.
En busca de inspiración: Creación de una herramienta para estimular el pensamiento creativo
(Universidad Católica Luis Amigo., 2025) Pineda Betancur, Julián; Berrío Meneses, Carlos
Este proyecto de grado, titulado En busca de inspiración: creación de una herramienta para estimular el pensamiento creativo, tuvo como objetivo desarrollar y aplicar una herramienta didáctica denominada MUSAS para fomentar la creatividad en estudiantes del curso Procesos Creativos del programa de Publicidad de la Universidad Católica Luis Amigó (Medellín). MUSAS es un juego pedagógico basado en tres engranajes simbólicos (ritual, lenguaje y narración), que operan mediante dados temáticos que integran música, color, figuras retóricas y elementos narrativos. La herramienta fue aplicada en una única sesión de clase, a un grupo de estudiantes, y su impacto fue evaluado mediante un formulario estructurado de 19 preguntas, diseñado para indagar percepciones sobre utilidad, claridad, dinamismo, inspiración y conexión simbólica. El estudio se desarrolló bajo un paradigma positivista, con un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo de corte transversal, al recoger y analizar datos numéricos en un solo momento sin manipulación de variables. Los resultados evidencian que MUSAS es valorada como una herramienta estimulante y clara, que favorece el desbloqueo creativo, activa múltiples dimensiones del pensamiento y permite a los estudiantes generar ideas nuevas desde lo lúdico y lo simbólico. Se concluye que la herramienta es pertinente como recurso pedagógico en cursos orientados a la creación, y que su metodología lúdica puede ser replicable en otros contextos formativos.
Factores que Influyen en la decisión de compra en el sector de la industria de las barberías en el barrio Cabañas de Bello, Antioquia en el año 2025
(Universidad Católica Luis Amigó, 2025) Quinchía Cano, Sebastián; Berrío-Meneses, Carlos Mario
El trabajo de grado analiza los factores que influyen en la decisión de compra de los clientes de barberías en el barrio Cabañas de Bello, Antioquia, durante el año 2025. El estudio busca entender qué motiva a los usuarios a elegir un establecimiento entre una amplia oferta en crecimiento. Mediante encuestas y análisis de once barberías, se identificó que los factores más determinantes son la atención personalizada, la calidad del servicio y la profesionalidad del barbero. Otros aspectos como el precio, la ambientación del lugar y el uso de tecnología también influyen, aunque en menor medida. La investigación concluye que los clientes valoran principalmente la experiencia emocional y humana que se genera durante el servicio, más allá de los aspectos funcionales. Estos hallazgos ofrecen a los propietarios de barberías una guía para fortalecer su propuesta de valor, mejorar la fidelización de clientes y destacar en un mercado competitivo.