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Recent Submissions

Implementación en la empresa Mevecol uniformes de un aplicativo de e-Commerce como un canal de distribución rápido y efectivo y como una herramienta para fortalecer las relaciones ejecutivas de la empresa.
(Universidad Católica Luis Amigó, 2016) Álvarez Londoño , Thomas; Álvarez Londoño, Carolina; Munera Patiño, Jhonny Richard
En un mundo globalizado como el actual, condicionado por diversos fenómenos económicos y sociales, los cuales a su vez repercuten en las expectativas y exigencias de los clientes, se hace necesario que las compañías dejen a un lado paradigmas tradicionalistas y se introduzcan en las dinámicas propias de la sociedad del conocimiento, para, de este modo, puedan hacer frente a los retos del mercado y posicionarse en la mente de sus stakeholders internos y externos como una empresa sostenible, productiva y competitiva. El presente estudio se centra en el caso de la empresa Mevecol Uniformes de la ciudad de Medellín, la cual en la actualidad no posee canales de comunicación efectivos con sus stakeholder y que, además carece de una página web que le permita hacer que los procesos de pedido y pagos sean efectivos, rápidos y seguros. El objetivo del estudio es determinar la viabilidad de la incorporación de un aplicativo e-Commerce a la empresa, lo cual se establece a partir de un conjunto de entrevistas semiestructuradas que recogen las percepciones tanto de los clientes como de los colaboradores con respecto al tema.
¿Es aplicada la publicidad social en las estrategias comunicativas utilizadas en las campañas de donación de sangre en Medellín?
(Universidad Católica Luis Amigó, 2019) Acevedo Monsalve, Natalia; Jaramillo Arcila, Lizeth; López Medina , Juan Diego; Ocampo Henao, Natalia Marcela
Durante los últimos años la publicidad se ha vinculado a una comunicación social que tiene como el objetivo aportar soluciones que contrarresten las problemáticas sociales (Abad, 2018), es así como la publicidad social asume el reto y la responsabilidad de educar con el fin de mejorar la calidad de vida de la sociedad (Senes & Ricciulli, 2019). Por tal motivo este trabajo de investigación analiza la influencia de las estrategias de la publicidad social en los cambios de comportamientos y pensamientos de la donación de sangre en los ciudadanos de Medellín. Entre los resultados más relevantes se destaca la necesidad que tiene el área de promoción de los bancos de sangre y de la salud en general, de tener profesionales capacitados en el área de publicidad social que vayan más allá de las jornadas de donación de sangre con el objetivo de promover cambios reales en las conductas de las personas a mediano y largo plazo.
Propuesta para el diseño del manual de identidad e imagen corporativa para la Fundación Mónica Uribe por Amor, de la ciudad de Medellín
(Universidad Católica Luis Amigó, 2018) Álvarez Tabares, Andrés Felipe; Ocampo Henao, Natalia Marcela
Este proyecto de investigación tuvo como objetivo principal el diseño de un manual de identidad e imagen corporativa para la Fundación Mónica Uribe Por Amor, se eligió esta problemática al verse la oportunidad de impactar en el medio comunicacional y apoyar a la fundación desde una de las funciones de un publicista; además, de encontrarse en la fundación la ausencia de éste manual habiendo así una necesidad ya que, como organización que está en constante contacto con diferentes públicos requiere de unas características visuales definidas y lineamientos que le ayuden a que esta comunicación se dé de forma clara, efectiva y acorde a su esencia como fundación. Para el desarrollo de este proyecto se realizó una investigación cualitativa en la que se tuvieron en cuenta las opiniones de diferentes poblaciones en contacto con la fundación a través de entrevistas semiestructuradas, información que fue complementada con una investigación documental sobre la fundación y una entrevista a profesionales en publicidad. Como resultado cabe resaltar que la necesidad de la fundación por crear una manual de imagen no es solo debido a la ausencia de este, sino también, como apoyo y fortalecimiento de la comunicación que tiene con sus públicos, además, que esta necesidad no solamente se identificó por parte del investigador, sino también de los entrevistados.
Andróginia en la publicidad
(Universidad Católica Luis Amigo, 2014) Amariles Quintero , Daniel; González Correa , Lina María
El siguiente artículo se planea abordar el tema de la androginia como un fenómeno cultural y social, a su vez demostrando su impacto en la publicidad y como ha logrado desarrollar otro lenguaje estético; todo esto con base en la investigación desarrollada en el 2014 en la ciudad de Medellín en donde se tomó como estudio de caso la marca Alado, que en el 2011 llevó acabo la campaña Anticuarius en donde se presenta un modelo andrógino y que es considerado hoy en día como el mejor de su categoría en Latinoamérica y único en Colombia. Se realiza una investigación con población considerada el público objetivo de la marca, éste realizó una encuesta en donde se puede analizar la apreciación acerca de este tipo de modelos. Para el cotejo de dichas encuestas y su posterior análisis se toma en cuenta los escritos sobre la percepción del médico psiquiatra y psicoanalista francés, Jacques Lacan, en donde se explica el proceso cognitivo de las personas para percibirse y percibir al mundo. Como una de las principales conclusiones se puede afirmar que a pesar de tener la creencia que en Colombia y en especial en Medellín sigue primando una sociedad heteronormativa y cerrada con lo que respecta a la sexualidad o la expresión de ésta en público; las fotografías tuvieron una respuesta positiva por parte de la población que fue expuesta ante ellas
¿Cómo posicionar una marca de ropa nueva en el mercado que evoca la idiosincrasia antioqueña con un enfoque social por medio del cuidado del medio ambiente y la familia?
(Universidad Católica Luis Amigó, 2016) Arboleda Roldan , Oscar Alexis; Alvarez Gil, Michael Esaú; Munera, Jhonny
Nuestro proyecto surge como una idea de ir más allá de un trabajo de grado como una entrega, deseamos proyectarnos a un mercado textil y de la moda en el que podamos ingresar y generar sustento económico por medio de la creación de nuestra propia microempresa, De aquí, que en este proyecto de grado pretendemos construir una marca de ropa para hombres, la cual por medio de un plus agregado y diferenciador de diseños enfocados en la fauna y flora colombiana pretendemos consolidar la marca, dándole fuerza desde este punto y buscando crear una tendencia de moda y diseño evocando la idiosincrasia antioqueña, la cual le brinde al consumidor orgullo de portar el producto y pueda generar un fuerte voz a voz, además pretendemos darle un fuerte factor social por medio de telas ecológicas y brindando trabajo exclusivamente a madres cabeza de familia, consolidando una marca social que se preocupa por la familia y el medio ambiente, y lo evoca dentro de todos sus valores como empresa. La Idea es incubada en base a previas investigaciones sobre microempresa que han crecido a un punto no solo nacional sino internacional, empezando desde la formulación de un trabajo de grado, siendo así un factor motivante para no solo ir mas a fondo en la parte investigativa sino también para poder ver hasta qué punto puede ser viable para nosotros desarrollar este proyecto y lanzarlo al mercado.