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Recent Submissions

El insight como recurso para reposicionar una marca
(Universidad Católica Luis Amigó, 2017) Arango Ramírez, Ana María; Cortés Brand, Mauricio; Cortés Cano, Juan Sebastián
Este trabajo de investigación busca, a través de un estudio de caso, conocer si la aplicación de un insight publicitario permite, por medio de la identificación del público objetivo con el mensaje, un reposicionamiento de marca en el mercado. La investigación se sustenta a partir de herramientas de recolección de datos como entrevista s y encuestas; también conocimientos previos, bien sea por revisión de proyectos de investigación relacionados o expertos en el área. Los resultados que se esperan de esta investigación son conocer la importancia que tiene el insight para la publicidad, as í como la percepción que tienen los consumidores de la marca Gala®, y si hubo identificación con el insight propuesto en la campaña “Rico hasta el papelito”.
¿Qué elementos de la estrategia publicitaria de la campaña "Recicla” se puede implementar, para una campaña de responsabilidad ambiental educativa, en torno al tema de disposición de residuos sólidos?
(Universidad Católica Luis Amigó, 2014) Alvarino, Alejandra; Montoya, Adriana; Gónzalez, Lina; López Medina, Juan Diego
Para esta investigación queríamos tener en cuenta el ámbito social el cual es la temática fundamental y el plus diferenciador de nuestra carrera “El programa de Publicidad de la FUNLAM, fundamenta su propuesta desde los lineamientos de la Publicidad Social y como punto diferenciador de otros programas que ofrecen el pregrado de Publicidad desde una perspectiva netamente creativa y gerencial 1 ”, con respecto a otras universidades y carreras a fines, es por esto surgen varias propuestas de investigación entre las cuales se encuentra la responsabilidad ambiental y necesidad de reciclar para ahorrar recursos naturales, y proteger el medio ambiente. En este sentido, se lleva a cabo el estudio y análisis de estrategias publicitarias vistos en una campaña lanzada en España y con la cual se plantea la siguiente propuesta. ¿Qué elementos de la estrategia publicitaria de la campaña “Recicla” se puede implementar, para una campaña educativa de responsabilidad ambiental, en torno al tema de disposición de residuos sólidos? Esta investigación resume los resultados de una investigación de análisis de estrategia publicitaria contenidos en la campaña “Recicla” cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnóstico de los mensajes publicitarios medioambientales que utilizo tal campaña con el fin de implementarla, en una campaña de responsabilidad ambiental educativa, en torno al tema de disposición de residuos sólidos. Desde los siguientes aspectos: - Se plantea una propuesta de campaña que. - Aporta una opción viable de aprovechamiento de los residuos. - Ofrece un espacio para el desarrollo de ideas innovadoras en el campo de las artes y el diseño. (manualidades y artesanías a partir de lo reciclado)- Crea un escenario de retroalimentación interdisciplinar para un objetivo común: el mejoramiento del medio ambiente . El instrumento en el cual enfocamos nuestro trabajo de campo fueron prueba observacional y la encuesta 2 que es uno de los más utilizados, se elige para este caso porque ofrece gran flexibilidad, es decir que pueden guiarse en cualquier dirección para obtener la información necesaria. Se hace un muestreo no probabilístico 3 , es decir que se adapta a las necesidades del investigador, recurriendo a escoger al azar 15 personas estudiantes de la Fundación Universitaria Luis Ámigo por un tiempo estimado de 2 semanas (lunes, miércoles y viernes). Los estudiantes de la Luis Ámigo son jóvenes entre los 17 y 35 años de edad, de los estratos sociales 3, 4, 5 y 6 del área metropolitana.
Estudio de caso: tácticas de persuasión utilizadas en el cine infantil aplicadas a la publicidad
(Universidad Católica Luis Amigó, 2015) Alarcón, Zayra Lucía; González, Lina; López, Juan DIego; París, Rafael Mauricio
La efectividad de la persuasión del cine, al vender mensajes sociales a público infantil, como aceptación o cuidado del medio ambiente, puede ser utilizada por la publicidad, analizando las características del discurso o la imagen de las películas y adaptándolas a los mensajes publicitarios, teniendo en cuenta el tema a tratar, el argumento y los personajes que soportan el tema, así como el tono de comunicación, acompañado de movimientos de cámara, planos, iluminación y coloración de la imagen; siendo estos los analizados en esta investigación como estrategias de persuasión, a las que se hace un paralelo entre el cine y la publicidad.
De la promoción de bienes y servicios a la promoción de lifestyles: análisis del caso del consumo de la marca GoPro como ejemplificador del rol de la publicidad en la configuración de estilo de vida en la generación millenial
(Universidad Católica Luis Amigó, 2017) Acevedo Franco, Natalia Andrea; Cano Rojo, Francis Mauricio; López Mejía, María Andrea; Ocampo Henao, Natalia Marcela
El tema del presente proyecto de grado nace como una respuesta a la necesidad de tratar de comprender el cambio que se ha dado en la forma y manera de promocionar un producto, pues hace algunos años la Publicidad se enfocaba esencialmente en comunicar las características y beneficios de un artículo o servicio. Es por ello, que esta investigación se centra y se interesa en cómo la Publicidad adopta nuevas estrategias de mercadeo, entre ellas la promoción de Estilo de Vida, para hacer llegar los mensajes publicitarios a sus consumidores y generar tanto ventas como identificación. El objetivo principal recae en conocer e interpretar la influencia que ejerce principalmente la Publicidad en la adopción por parte de las personas de un Estilo de Vida, para ello se toma como caso de estudio la marca GoPro®, con el fin de analizar la intervención y contribución que ésta ejerce en los millennials, donde posiblemente esta marca hace uso de los influencers para llevar a cabo dicho fin.
Implicaciones de la “castidad consagrada” en la dimensión afectivo - sexual de la joven en proceso de formación inicial a la vida religiosa en el contexto colombiano
(Universidad Católica Luis Amigó., 2019) García Taborda, Alba Luz; Gómez Erazo, Manuel David; Gómez Erazo, Manuel David
Hablar de castidad en la sociedad actual y especialmente en el mundo juvenil genera muchos interrogantes y resistencias. Principalmente por la complejidad de una cultura dominante marcada por la transitoriedad de las cosas, el cambio rápido de modelos antiguos y la homologación de las mentalidades y de identidades vagas que, han generado una fra ctura frente a la experiencia trascendental. Dichos elementos conllevan a un relativismo cultural que afecta la opción vocacional del ser humano La vida religiosa está afectada por la concepción por la cual se asume la afectividad y la sexualidad, di mensión que expresa la vitalidad de la consagrada cuando es comprendida de manera idónea, deberán ser las comunidades las encargadas de propiciar nuevas dinámicas que permitan a sus formandas una realización plena de su vida a partir de la superación de su s comportamiento s frágiles, inseguros y destructivos. Cuando la castidad se manifiesta a través de una vida emocional dependiente y la vocación se vivencia desde la frustración y la amargura, las comunidades ayudarán a que las relaciones de projimidad se orienten desde la libertad y el amor purificado. Es necesario identificar las implicaciones de la castidad consagrada en la dimensión afectivo - sexual de la joven en proceso de formación a la vida religiosa en el contexto colombiano, conociendo la re alidad que la rodea como mujer en búsqueda de rescatar su feminidad en una sociedad y eclesialidad de estructuras machistas y como persona de fe llamada a un estilo de vida concreto que choca con la lógica sociocultural.