Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la Asociación Estilo de Vida y Salud en Quibdó, Chocó: Una propuesta para la promoción de hábitos alimentarios saludables

Abstract

El objetivo de este proyecto es mejorar la presencia de la Asociación Vida y Salud en la Comuna 2 del municipio de Quibdó, Chocó, a través del desarrollo de estrategias de mercadeo enfocadas en fomentar hábitos alimenticios sanos. Esta iniciativa surge del reconocimiento de las dificultades nutricionales que enfrenta la comunidad, ligadas a hábitos alimenticios poco saludables, limitaciones económicas, ausencia de educación en nutrición y escasa visibilidad de iniciativas locales dedicadas al bienestar alimentario. Este proyecto pretende dar un cambio positivo en las costumbres alimenticias de la población, promoviendo hábitos saludables que sean culturalmente relevantes, asequibles y sostenibles a largo plazo. Además, se busca establecer a la Asociación Vida y Salud como una fuente confiable en educación nutricional y apoyo comunitario, fortaleciendo la conexión con los residentes y fomentando la participación activa de la comunidad en los procesos de mejora de su calidad de vida. En términos amplios, la iniciativa tiene como meta que el mercadeo vaya más allá de su función comercial y se transforme en una herramienta de impacto social, capaz de mejorar el bienestar nutricional de la población de Quibdó, aumentar la imagen institucional de la Asociación Vida y Salud y ayudar en la creación de hábitos alimentarios más saludables para el futuro.The objective of this project is to improve the presence of the Life and Health Association in Commune 2 of the municipality of Quibdó, Chocó, through the development of marketing strategies focused on promoting healthy eating habits. This initiative arises from the recognition of the nutritional difficulties faced by the community, linked to unhealthy eating habits, economic limitations, lack of nutrition education, and limited visibility of local initiatives dedicated to food well-being. This project aims to bring about a positive change in the eating customs of the population, promoting healthy habits that are culturally relevant, affordable, and sustainable in the long term. In addition, it seeks to establish the Life and Health Association as a reliable source in nutritional education and community support, strengthening the connection with residents and fostering active community participation in processes to improve their quality of life. In broad terms, the initiative aims for marketing to go beyond its commercial function and become a tool for social impact, capable of improving the nutritional well-being of the population of Quibdó, enhancing the institutional image of the Life and Health Association, and helping to create healthier eating habits for the future.