El presente trabajo se realizó con el objetivo de determinar cómo puede una agencia ya establecida físicamente, dedicada a la prestación del servicio de publicidad, migrar hacia las redes sociales a través de la publicidad nativa y determinar cómo es su comportamiento para convertirla en una marca sólida en un mercado que actualmente es tan competitivo. Para cumplir con el objetivo, se realizó una recolección de datos a través de fuentes primarias de información, como lo son las entrevistas, y mediante una investigación cualitativa aplicada a empresarios de la ciudad de Medellín, expertos y personas que se desenvuelven en este medio.
