Publicidad social y turismo sostenible: una mirada al Parque Lleras
| dc.contributor.advisor | Florian Morales, Aura M. | |
| dc.contributor.author | Pérez Ortiz, Josué | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-09T16:54:13Z | |
| dc.date.available | 2024-07-09T16:54:13Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | En los últimos años, Medellín ha experimentado un notable crecimiento en el sector turístico, impulsado por mejoras en la seguridad, inversiones en infraestructura y campañas promocionales vigorosas. No obstante, este crecimiento se ha visto limitado por la falta de visibilidad de las prácticas sostenibles y la ausencia de una estrategia publicitaria coherente. La investigación explora cómo la publicidad social puede promover el turismo sostenible en Medellín, alineándose con el Plan Estratégico de Turismo 2018-2024. El turismo sostenible busca equilibrar el Desarrollo económico con la conservación ambiental y la equidad social. Sin embargo, la implementación de estas prácticas en Medellín enfrenta obstáculos significativos, entre ellos la falta de una estrategia publicitaria efectiva que haga visibles y atractivas estas iniciativas. La publicidad social se presenta como una herramienta crucial en este contexto. A diferencia de la publicidad comercial, que se centra en vender productos o servicios, la publicidad social busca concienciar al público sobre problemas sociales y ambientales, motivando cambios de comportamiento que contribuyan al bienestar colectivo. En el caso del turismo sostenible en Medellín, la publicidad social puede educar a residentes y visitantes sobre la importancia de adoptar prácticas sostenibles. La investigación propone utilizar campañas de publicidad social que destaquen los beneficios del turismo sostenible para turistas y comunidades locales. Estas campañas deberían emplear diversos medios, como redes sociales, televisión, radio y publicidad impresa, para alcanzar a una audiencia amplia y diversa. Además, es crucial incluir testimonios de residentes y turistas que hayan participado en actividades sostenibles, proporcionando ejemplos concretos de los beneficios de estas prácticas, también, se subraya la importancia de la colaboración entre los sectores público y privado en el desarrollo de estas iniciativas. La cooperación entre la administración municipal, organizaciones no gubernamentales y empresas turísticas es esencial para asegurar que los mensajes de sostenibilidad sean coherentes y respaldados por acciones concretas. Esta colaboración puede incluir la creación de sellos de certificación para empresas que cumplan con altos estándares de sostenibilidad, la organización de eventos comunitarios y la implementación de programas educativos para turistas. | |
| dc.description.abstracteng | In recent years, Medellín has experienced significant growth in its tourism sector, driven by improvements in security, substantial investments in infrastructure, and vigorous promotional campaigns. However, this growth has been limited by the lack of visibility for sustainable practices and the absence of a coherent advertising strategy. This research explores how social advertising can promote sustainable tourism in Medellín, aligning with the Strategic Tourism Plan 2018-2024. Sustainable tourism seeks to balance economic development with environmental conservation and social equity. However, the implementation of these practices in Medellín faces significant obstacles, notably the lack of an effective advertising strategy that makes these initiatives visible and appealing. Social advertising emerges as a critical tool in this context. Unlike commercial advertising, which primarily aims to sell products or services, social advertising focuses on raising public awareness about social and environmental issues, motivating behavioral changes that contribute to collective well-being. In the case of sustainable tourism in Medellín, social advertising can educate both residents and visitors about the importance of adopting responsible and sustainable practices. The research proposes using social advertising campaigns that highlight the benefits of sustainable tourism for tourists and local communities. These campaigns should utilize various media, including social media, television, radio, and print advertising, to reach a broad and diverse audience. Additionally, it is crucial to include testimonials from residents and tourists who have participated in sustainable activities, providing concrete examples of the benefits of these practices. The importance of collaboration between the public and private sectors in developing these campaigns is emphasized. Cooperation between the municipal administration, non-governmental organizations, and tourism businesses is essential to ensure that sustainability messages are consistent and supported by concrete actions. This collaboration can include creating certification seals for businesses that meet high sustainability standards, organizing community events, and implementing educational programs for tourists and tourism operators. The research concludes that for Medellín to position itself as a leader in sustainable tourism, it is crucial to develop and execute a well-articulated and coherent social advertising strategy. This strategy should not only inform and educate tourists about the importance of sustainability but also motivate behavioral changes that contribute to the city’s economic, social, and environmental well-being. By doing so, Medellín can not only mitigate the challenges associated with conventional tourism but also harness the opportunities offered by sustainable tourism to create a more prosperous and equitable future for all its inhabitants. | |
| dc.format.extent | 48 p. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3301 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Turismo sostenible | |
| dc.subject | publicidad social | |
| dc.subject | desarrollo urbano | |
| dc.subject | progreso socioeconómico. | |
| dc.subject | Sustainable tourism | |
| dc.subject | social advertising | |
| dc.subject | urban development | |
| dc.subject | socioeconomic progress | |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño. | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.level | Pregrado | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | Publicidad social y turismo sostenible: una mirada al Parque Lleras | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |