Las estrategias publicitarias y comunicacionales efectivas en Instagram y Tiktok aplicadas por las marcas colombianas de streetwear (Mattelsa, True y Undergold) durante el 2022.
| dc.contributor.advisor | Montalvo Arroyave, Luisa F. | |
| dc.contributor.author | Escobar Agudelo, Stefanía | |
| dc.contributor.author | Gallo Muñoz, Alejandra | |
| dc.contributor.author | Arango Figueroa, Saaron | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-09T18:15:54Z | |
| dc.date.available | 2024-07-09T18:15:54Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Este trabajo de grado busca analizar y contrastar las diferentes estrategias publicitarias y comunicacionales a través de Instagram y Tiktok de las marcas colombianas de streetwear (Mattelsa, True y Undergold) durante el año 2022. La transformación digital y el boom de las redes sociales han redefinido crucialmente la manera en que las marcas de moda se comunican con sus consumidores. Este cambio ha generado un aporte significativo en el comportamiento del consumidor y en las estrategias implementadas por las marcas. Este proyecto investigativo se lleva a cabo haciendo uso del método cualitativo y cuenta con la implementación de técnicas de recolección de datos como entrevistas, encuestas y análisis netnográfico. Luego del análisis de la información que se recolectó, se logra concluir que las estrategias publicitarias y comunicacionales utilizadas por las marcas colombianas de streetwear, resultan ser efectivas y atractivas para que los consumidores o el público realice su acción de compra. A partir de estos hallazgos, se propone la construcción de una guía de estrategias para realizar una campaña publicitaria efectiva. | |
| dc.description.abstracteng | This degree work seeks to analyze and contrast the different advertising and communication strategies through Instagram and Tiktok of Colombian streetwear brands (Mattelsa, True and Undergold) during the year 2022. The digital transformation and the boom of social networks have crucially redefined the way in which fashion brands communicate with their consumers. This change has generated a significant contribution in consumer behavior and in the strategies implemented by brands. This research project is carried out using the qualitative method and counts with the implementation of data collection techniques such as interviews, surveys and netnographic analysis. After the analysis of the information collected, it is possible to conclude that the advertising and communication strategies used by Colombian streetwear brands are effective and attractive for consumers or the public to make their purchase action. Based on these findings, it is proposed the construction of a guide of strategies to carry out an effective advertising campaign. | |
| dc.format.extent | 79 p. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3304 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Moda | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Consumidor | |
| dc.subject | Estrategia | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Fashion | |
| dc.subject | Consumer | |
| dc.subject | Strategy | |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño. | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.level | Pregrado | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | Las estrategias publicitarias y comunicacionales efectivas en Instagram y Tiktok aplicadas por las marcas colombianas de streetwear (Mattelsa, True y Undergold) durante el 2022. | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |