Población con discapacidad visual como consumidor en potencia para las marcas en los supermercados de la ciudad de Medellín
| dc.contributor.advisor | Ocampo Henao, Natalia Marcela | |
| dc.contributor.author | Martínez Botero, Alejandra | |
| dc.contributor.author | González Alzate, Tatiana | |
| dc.contributor.author | Orjuela Jiménez, Isabel | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-18T19:22:03Z | |
| dc.date.available | 2024-07-18T19:22:03Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | La presente investigación busca comprender las necesidades de las personas con discapacidad visual (temporal o permanente), en edades comprendidas entre los 25 y los 40 años de edad, que residen en la ciudad de Medellín. Actualmente los almacenes de cadena de la ciudad no cuentan con un mecanismo de inclusión para vincular la población invidente, lo cual impide desarrollar de forma autónoma e independiente la actividad de compra. Se desarrollaron entrevistas en la Fundación Unión Nacional de Limitados Visuales (UNVL) y observación en un punto de venta con la intención de comprender la subjetividad tanto de la persona con discapacidad visual como el proceso de compra simulando la discapacidad en una persona vidente. Se pretende definir posibles estrategias de comunicación para las marcas, que puedan mejorar la interacción con la población invidente y que la publicidad pueda adaptarse a las necesidades de nuevos consumidores y su estilo de vida. | |
| dc.description.abstracteng | This research seeks to understand the needs of visually impaired people (temporary or permanent), between the ages of 25 and 40, residing in the city of Medellin. Currently the city chain supermarkets don’t have an inclusion mechanism to link the blind population, which prevents autonomous and independent development of purchasing activity. Interviews were conducted at the Fundación Unión Nacional de Limitados Visuales (UNVL) and observation at a point of sale with the intention of understanding the subjectivity of both the visually impaired person and the purchase process simulating disability in a seer. It is intended to define possible communication strategies for brands, which can improve interaction with the blind population and that advertising can adapt to the needs of new consumers and their lifestyle. | |
| dc.format.extent | 61 p. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3517 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Discapacidad visual | |
| dc.subject | Publicidad inclusive | |
| dc.subject | Publicidad sensorial | |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación Social, Publicidad y Diseño. | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.level | Pregrado | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | Población con discapacidad visual como consumidor en potencia para las marcas en los supermercados de la ciudad de Medellín | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |