Impacto de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad entre los años 2020 y 2023
| dc.contributor.advisor | Rico Zapata, Jorge A. | |
| dc.contributor.author | Valencia Villa, Alejandro | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-27T18:34:12Z | |
| dc.date.available | 2024-05-27T18:34:12Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto de investigación “Impacto de la Inteligencia artificial (IA) en la publicidad entre los años 2020 y 2023” busca identificar y analizar la influencia que ha traído consigo el avance tecnológico que ha llevado al desarrollo de máquinas auto pensantes, dentro del mercado publicitario entre los años 2020 y 2023 y la posibilidad de que éstas reemplacen el trabajo humano en un futuro cercano. A partir de esta problemática se plantean los objetivos se quieren abarcar en el proyecto, como la identificación de las herramientas de la IA utilizadas en el mercado publicitario de la ciudad de Medellín entre los años 2020 y 2023, analizar el impacto generado por la utilización de ellas sobre el consumidor final y establecer los retos que tiene en un futuro cercano el personal profesional del entorno publicitario. En base a lo anterior se plantea un marco metodológico fundamentado en un paradigma crítico – social, con un enfoque de corte cualitativo, por medio de métodos de recolección de datos como encuestas y entrevistas direccionadas a diferentes actores que influyen el mercado. De esta manera se definió una muestra poblacional para la aplicación de las encuestas y las entrevistas, recolectar los datos y presentar los resultados que se muestran más adelante. A partir de estos resultados se identificó que un porcentaje bajo (25%) de las empresas encuestadas utiliza las herramientas de la Inteligencia artificial dentro de sus actividades publicitarias, lo cual representa poca acogida de esta tecnología dentro del mercado publicitario de la ciudad, identificando muy pocas herramientas de IA utilizada por ellos. Siendo consecuentes con esto, el personal entrevistado no considera un riesgo al pensar que la Inteligencia artificial puede reemplazar las labores humanas. Sin embargo, se intenta generar una conciencia colectiva para estar abiertos y convivir con el desarrollo de las nuevas tecnologías ya que, en un futuro, no muy lejano, cambiará la forma de hacer publicidad. | |
| dc.description.abstracteng | The present research project “Impact of Artificial Intelligence (AI) on advertising between the years 2020 and 2023” seeks to identify and analyze the influence brought about by the technological advance that has led to the development of self-thinking machines, within the market. advertising between the years 2020 and 2023 and the possibility that these will replace human work in the near future. Based on this problem, the objectives that we want to cover in the project are raised, such as the identification of the AI tools used in the advertising market of the city of Medellín between the years 2020 and 2023, analyzing the impact generated by the use of them on the final consumer and establish the challenges that professional staff in the advertising environment have in the near future. Based on the above, a methodological framework based on a critical-social paradigm is proposed, with a qualitative approach, through data collection methods such as surveys and interviews aimed at different actors that influence the market. In this way, a population sample was defined to apply the surveys and interviews, collect the data and present the results shown below. From these results, it was identified that a low percentage (25%) of the companies surveyed use Artificial Intelligence tools within their advertising activities, which represents Little acceptance of this technology within the city's advertising market, identifying very few AI tolos used by them. Being consistent with this, the personnel interviewed do not consider it a risk to think that Artificial Intelligence can replace human tasks. However, an attempt is made to generate a collective consciousness to be open and coexist with the development of new technologies since, in the not too distant future, the way of advertising will change. | |
| dc.format.extent | 206 p. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/2972 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Market | |
| dc.subject | Artificial Intelligence | |
| dc.subject | Human | |
| dc.subject | Professional | |
| dc.subject | Technology | |
| dc.subject | Inteligencia artificial | spa |
| dc.subject | Publicidad | spa |
| dc.subject | Tecnología | spa |
| dc.subject | Mercado | spa |
| dc.subject | Profesionales | spa |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicacion, Publicidad y Diseño | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.level | Pregrado | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | Impacto de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad entre los años 2020 y 2023 | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |