Impacto de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad entre los años 2020 y 2023

Abstract

El presente proyecto de investigación “Impacto de la Inteligencia artificial (IA) en la publicidad entre los años 2020 y 2023” busca identificar y analizar la influencia que ha traído consigo el avance tecnológico que ha llevado al desarrollo de máquinas auto pensantes, dentro del mercado publicitario entre los años 2020 y 2023 y la posibilidad de que éstas reemplacen el trabajo humano en un futuro cercano. A partir de esta problemática se plantean los objetivos se quieren abarcar en el proyecto, como la identificación de las herramientas de la IA utilizadas en el mercado publicitario de la ciudad de Medellín entre los años 2020 y 2023, analizar el impacto generado por la utilización de ellas sobre el consumidor final y establecer los retos que tiene en un futuro cercano el personal profesional del entorno publicitario. En base a lo anterior se plantea un marco metodológico fundamentado en un paradigma crítico – social, con un enfoque de corte cualitativo, por medio de métodos de recolección de datos como encuestas y entrevistas direccionadas a diferentes actores que influyen el mercado. De esta manera se definió una muestra poblacional para la aplicación de las encuestas y las entrevistas, recolectar los datos y presentar los resultados que se muestran más adelante. A partir de estos resultados se identificó que un porcentaje bajo (25%) de las empresas encuestadas utiliza las herramientas de la Inteligencia artificial dentro de sus actividades publicitarias, lo cual representa poca acogida de esta tecnología dentro del mercado publicitario de la ciudad, identificando muy pocas herramientas de IA utilizada por ellos. Siendo consecuentes con esto, el personal entrevistado no considera un riesgo al pensar que la Inteligencia artificial puede reemplazar las labores humanas. Sin embargo, se intenta generar una conciencia colectiva para estar abiertos y convivir con el desarrollo de las nuevas tecnologías ya que, en un futuro, no muy lejano, cambiará la forma de hacer publicidad.