Estrategias de publicidad social : coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable

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dc.contributor.authorLópez Medina, Juan Diego
dc.contributor.authorOrozco Toro, Jaime Alberto
dc.contributor.authorMuñoz Sánchez, Omar
dc.contributor.authorRestrepo Díaz, David Alejandro
dc.contributor.authorDoria Gómez, Diego Andrés
dc.contributor.authorVélez Ochoa, Claudia Inés
dc.contributor.authorVargas Cano, Rafael
dc.contributor.authorCano Gutiérrez, John Fredy
dc.contributor.authorGaviria Mesa, Jorge Iván
dc.contributor.authorGranda Viveros, Mónica Lucía
dc.date.accessioned2022-09-28T01:55:05Z
dc.date.available2022-09-28T01:55:05Z
dc.date.issued2019-09-02
dc.description.abstractEste libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de distintas universidades, a enriquecer la reflexión sobre el papel que desempeña la publicidad social en las estrategias de responsabilidad social empresarial y cómo esto puede redundar en el mejoramiento del valor de marca. Las apreciaciones se encuadran en el escenario de posguerra o posconflicto que vive el País desde la firma de los Acuerdos de la Habana, entre el Estado colombiano y las FARC-EP.spa
dc.description.abstractengThis book invites a group of authors, belonging to three research groups from different universities, to enrich the reflection on the role that social advertising plays in corporate social responsibility strategies and how this can result in the improvement of brand value. The assessments are framed in the post-war or post-conflict scenario that the country has been experiencing since the signing of the Havana Accords between the Colombian State and the FARC-EP.spa
dc.description.sponsorshipUniversidad Católica Luis Amigóspa
dc.description.tableofcontents1. Descripción del contexto Rse, estrategias favorables para el valor de marca Si no se puede resolver el problema, se aprende de éste ¡publicidad!... ¿social? 2.responsabilidad social empresarial, publicidad social y posconflicto farc-ep/estado colombiano Publicidad social. Comunicación estratégica para el cambiospa
dc.format.extent173spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationLópez-Medina, J-D. (Comp.).(2019). Estrategias de publicidad social. Conyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable. Medellín, Colombia: Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigóspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.21501/9789588943480spa
dc.identifier.isbn9789588943480
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.21501/9789588943480
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Católica Luis Amigóspa
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/spa
dc.sourceUniversidad Católica Luis Amigóspa
dc.sourceRI-UCLAspa
dc.subjectPublicidad socialesp
dc.subjectComunicación estratégicaesp
dc.subjectResponsabilidad social empresarialesp
dc.subjectCampañas socialesesp
dc.subject.keywordAdvertisingspa
dc.subject.keywordMarketingspa
dc.subject.keywordResponsibilityspa
dc.subject.keywordBusinessspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD
dc.subject.lembRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
dc.subject.lembMERCADEO
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalResponsabilidadspa
dc.subject.proposalEmpresaspa
dc.titleEstrategias de publicidad social : coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsablespa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_2f33spa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bookspa
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.localLibrospa
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa

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