Estrategias de publicidad social : coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable
Date
2019-09-02
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Católica Luis Amigó
Abstract
Este libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de distintas universidades, a enriquecer la reflexión sobre el papel que desempeña la publicidad social en las estrategias de responsabilidad social empresarial y cómo esto puede redundar en el mejoramiento del valor de marca. Las apreciaciones se encuadran en el escenario de posguerra o posconflicto que vive el País desde la firma de los Acuerdos de la Habana, entre el Estado colombiano y las FARC-EP.
Description
Keywords
Publicidad social, Comunicación estratégica, Responsabilidad social empresarial, Campañas sociales
Citation
López-Medina, J-D. (Comp.).(2019). Estrategias de publicidad social. Conyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable. Medellín, Colombia: Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigó