Impacto del Storytelling como estrategia narrativa en las campañas: "Nutresa cuida la vida", "Historias incondicionales", "Veamos valor social", de las marcas Nutresa, Epm y grupo Argos,  entre los años 2020 y 2021.

Mesa Muñoz, Angie Meliza; Zuluaga Cardona, Manuela

Impacto del Storytelling como estrategia narrativa en las campañas: "Nutresa cuida la vida", "Historias incondicionales", "Veamos valor social", de las marcas Nutresa, Epm y grupo Argos, entre los años 2020 y 2021.

dc.contributor.advisor	Trejos, Carlos Andrés
dc.contributor.author	Mesa Muñoz, Angie Meliza
dc.contributor.author	Zuluaga Cardona, Manuela
dc.date.accessioned	2024-06-04T13:36:22Z
dc.date.available	2024-06-04T13:36:22Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	El storytelling nace como un concepto publicitario, pero con el pasar de los años se fue convirtiendo más en una disciplina; por eso en este proyecto se analiza el storytelling dentro de la disciplina comunicacional, bajo la metodología empírico analítico con paradigma positivista y método hipotético-deductivo, donde el objetivo principal de esta investigación es analizar el impacto que tiene el storytelling en los seguidores de las marcas. Para realizar este proyecto investigativo se decidió escoger una campaña de tres marcas diferentes (Grupo Argos, EPM y Nutresa) analizando el impacto que estas tuvieron en su público, por medio de la red social YouTube, en donde se tuvieron en cuenta el total de comentarios, de likes, dislikes, suscriptores, visualizaciones, periodicidad al momento de compartir las publicaciones, tipos de contenidos y tonos de comunicación, lo cual llevó a concluir que la cantidad de suscriptores que tenga un canal de YouTube no influye en el éxito de las campañas, ya que infieren otros factores externos como lo es la frecuencia con la que se publica, que tan importante es la información del contenido, si llega a transmitir emociones y acercarse al cliente. Así mismo, en estas tres campañas se logra percibir similitudes en su tono de comunicación, ya que todas están direccionadas a contar historias de vida personal, pero el tipo de información que se brindaba en cada uno de los videos es diferente, por ejemplo: EPM narra historias de cómo había logrado llegar a diferentes lugares del país para ayudar a mejorar la calidad de vida de muchas familias; Nutresa habla del apoyo incondicional que tuvo con sus colaboradores durante la pandemia; y Grupo Argos relata testimonios de colaboradores que crean un valor social desde su entorno. Es decir que estas tres marcas cuentan historias basadas en testimonios de vida, mostrando como cada una de ellas ha logrado impactar o influir en el diario vivir de las personas.
dc.format.extent	44 p.
dc.identifier.uri	http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3167
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica Luis Amigó
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño
dc.publisher.place	Medellín
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.subject	Storytelling	spa
dc.subject	Narrativas digitales	spa
dc.subject	Marketing	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject	YouTube	spa
dc.subject.armarc	a
dc.thesis.discipline	Comunicación social
dc.thesis.grantor	Universidad Católica Luis Amigó
dc.thesis.name	Comunicadoras sociales
dc.title	Impacto del Storytelling como estrategia narrativa en las campañas: "Nutresa cuida la vida", "Historias incondicionales", "Veamos valor social", de las marcas Nutresa, Epm y grupo Argos, entre los años 2020 y 2021.	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado