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Item Advergaming. La publicidad en los videojuegos como estrategia de marketing para las marcas(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Gutiérrez Calle, Mariana; Puerta Garzón, Vannesa; López Medina, Juan DiegoLa comunicación a través de los dispositivos móviles cada vez es más fuerte en la sociedad, ya que son formatos interactivos y dinámicos que entretienen siempre a los usuarios, debido a esto los videojuegos se han convertido en un medio de entretenimiento muy grande ya que cada vez más son las personas que llegan a ser usuarios frecuentes y se conectan a estos juegos, debido a esto las grandes marcas han decidido tomar el camino del advergaming como una manera de conectar sus productos con su público objetivo y lograr captar de una forma más asertiva la atención de ellos ya que ven el alcance que pueden tener gracias a esta forma de entretenimiento ya que genera una interacción entre la marca, el producto y el usuario lo que genera un vínculo entre ellos. Pero el éxito no solo está en realizar un juego o realizar publicidad a través de ellos para promocionar el producto, está en conocer bien el público gamer, de cómo ellos consideran o no invasivo este tipo de elementos, si realmente se sienten persuadidos por los contenidos que ven en estos videojuegos, etc. para conocer esas experiencias, opiniones, vivencias y puntos de vistas se generan diversas técnicas de interacción para lograr observar, determinar, identificar y conocer cuáles son esas estrategias y tácticas a realizar y como es la mejor manera de desarrollarlas de acuerdo a la marca y gustos de su público para que se genere el impacto y se logre obtener la respuesta que se espera por parte de los consumidores.Item Análisis del impacto de las plataformas de streaming educativas en estudiantes de undécimo grado de la I.E. INEM José Félix de Restrepo a partir de la pandemia por COVID-19(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Vargas Quintero , Nick; Londoño Cárdenas, María Camila; López Medina , Juan Diego; Rico Zapata, Jorge AndrésEl análisis del impacto de las plataformas educativas de streaming tanto para comunidades institucionales; siendo los estudiantes del grado undécimo los principales sujetos fuente de información, a través de quienes se llega a comprender el impacto positivo o negativo en la interacción con los diferentes medios tecnológicos como actores de un proceso que involucra tanto a estudiantes como docentes y a la institución educativa en general. Lo cual permite identificar oportunidades de mejora en el uso y entendimiento de las plataformas como apoyo para la formación de los estudiantes. En búsqueda de alternativas o espacios de apoyo en el proceso de formación educativa virtual que conlleven a identificar oportunidades que permitan mitigar la afectación de procesos como el desarrollo y la formación de los estudiantes, se pretende que con la realización de este trabajo se logre la identificación de diferentes factores o consideraciones relacionadas con dichos procesos. Aunque existen muchos espacios para el uso de diferentes modalidades virtuales y que están en auge, se hacen evidentes también necesidades de mejora en cuanto términos de usabilidad, razón por la cual se plantea la propuesta de implementar cursos de capacitación y formación para un mejor manejo de estos entornos y herramientas. Considerando diferentes referentes metodológicos al respecto se identifica que estos entornos virtuales influyen de diversas maneras en los distintos estilos de aprendizaje, dependiendo esto de la aplicabilidad del método de enseñanza, factor relevante en los resultados que se puedan obtener según los impactos evidenciados en el ecosistema educativo y sus consideraciones primordiales. Hay falencias en la aplicabilidad de los medios en la comunidad educativa evidenciables en factores como falta de capacitación técnica, falta de capacitación del recurso humano, falta de estrategia para la implementación de herramientas tecnológicas, falta de disposición de los estudiantes hacia la implementación de estas herramientas y estrategias como solución y falta de recursos. Partiendo de las entrevistas y encuestas realizadas a docentes y estudiantes se encontraron las anteriores falencias, permitiendo estas a su vez identificar una posible solución o propuesta de implementación de cursos para mejorar la usabilidad de las plataformas educativas, esperando así puedan ser usadas como apoyo significativo en el proceso formativo de los estudiantes y permitiendo un mejor seguimiento al proceso evaluativo que llevan los docentes.Item Análisis Sobre El Reconocimiento Del Fast Fashion En Publicistas Egresados De La Universidad Católica Luis Amigó(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) PALACIO VÁSQUEZ, SARA; CARO RODRÍGUEZ, MARÍA CAMILA; Florian Morales, Aura MaríaAnteriormente las marcas de diseño de moda más famosas en el mundo dedicaban meses a la conceptualización de colecciones creando prendas con coherencia en estilo para responder a una temporada del año basada en las estaciones, generalmente dos: primavera-verano y otoño-invierno. Como solución a esta problemática en el siglo XX se originó el Fast Fashion. Este concepto responde al proceso de moda rápida, aumentando la demanda de producción y obligando a la industria textil a implementar este modelo. Una de las maneras más acertadas de explicar la tendencia del Fast Fashion es hablar sobre la democratización de la moda, que es un modelo que busca producir textiles a gran velocidad y más baratos para que cualquiera pueda acceder a estas, creando así una manera de convertir la moda en un proceso de expresión e identificación para las personas a través de sus tendencias. Con base a esto se identificó una población que, entre sus intereses profesionales, se encuentra la moda y todo su proceso desde la conceptualización hasta la producción y manufacturación, las tendencias, el consumo, la publicidad, el marketing y las marcas de moda relevantes de la industria. Esta población está compuesta por publicistas egresados en los últimos dos años de la Universidad Católica Luis Amigó. Abordaremos cómo reconocen el concepto Fast Fashion los publicistas egresados de la Universidad Católica Luis Amigó, identificando el conocimiento que tienen de este, tomando como referente la marca Zara para su trabajo profesional, sustentado por evidencia que orientan la descripción de este fenómeno. Para este estudio de caso estamos en búsqueda de hechos y fenómenos que nos permitan entender a nuestro público y analizar el comportamiento de los consumidores frente a la incidencia del Fast Fashion en ellos como oportunidad o un problema.Item Aproximación histórica y cultural de la representación del empoderamiento femenino en la publicidad de moda través de los años de 1950 -1959 en Medellín(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) Maya Cano, Laura; Florian Morales, Aura MaríaEste trabajo busca resaltar el papel histórico de la moda en Medellín, la cual se ha utilizado como elemento de comunicación teniendo como objetivo principal comprender cómo la publicidad de moda reflejó la transformación social de las mujeres de Medellín en los años 50, época crucial para la industria textil en Colombia. A través de este texto, se busca generar conocimiento desestigmatizando la moda y presentándola como un objeto de comunicación de los procesos de liberación y empoderamiento a lo largo de la historia, pues a través de esta es posible la difusión de tendencias, gustos y necesidades de las personas de la época. El artículo de investigación de carácter cualitativo se enfoca principalmente en las mujeres de clase alta en Medellín durante la década de 1950-1959 y utiliza artículos de documentos previos, prensa, fotografía y videos como fuente de información, los cuales llevaron a concluir que la publicidad de moda tenía un papel clave en la comunicación de los comportamientos sociales de las mujeres de la ciudad, quienes encontraron una representación de lo que podrían llegar a ser influenciadas por la moda y la belleza. a pesar del contexto de machismo y las costumbres de la época, las mujeres encontraron en la moda una forma de expresión y de abrir sus propios caminos.Item Banalidad publicitaria(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Polanco Ramírez, Christian David; Vargas Muñoz, Estefanía; López Medina, Juan DiegoLa banalidad publicitaria implica una impresión general de todo el contexto, refiriéndose a una denominación trivial para la comprensión cognitiva popular. Por ello, este estudio se centrará en el análisis de los movimientos sociales, dado que tienden a caer en la banalidad para identificar las características que pueden conducir a ella y cómo evitarla. El objetivo principal de este estudio es comprender el concepto de banalidad publicitaria en los enfoques sociales. Se utilizaron metodologías de investigación exploratoria y descriptiva con un enfoque mixto, ya que se realizó una revisión bibliográfica de documentos en varias bases de datos, se analizó un caso y se entrevistó a varios publicistas para conocer su opinión. Finalmente, la banalidad de la publicidad en eventos sociales es entendida como una estructura trivial que argumenta en cada mensaje como una comunicación inapropiada y sin contexto para promover la atención del consumidor.Item Campaña pedagógica para neutralizar estereotipos raciales y micro racismos hacia personas negras, presentes en el programa de telerrealidad Quién es la máscara, emitida por la televisión colombiana.(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Córdoba Palacios, Karen Tatiana; Florian Morales, Aura MaríaEl racismo es algo con lo que se vive a diario en Colombia, aunque poco se hable del tema. Las personas son catalogadas por su color de piel o procedencia, recibiendo toda clase de comentarios y acciones hacia su humanidad, estos comentarios ya están tan presentes en la cotidianidad que simplemente ya estamos acostumbrados a ellos. También los estereotipos raciales están inmersos en diario vivir, se cataloga a la persona por su color de piel, si es negra se supone que debe tener ciertos comportamientos y actitudes y si no cumple con esto, se le empiezan hacer comentarios micro racistas. Este trabajo tiene como objetivo elaborar una propuesta de campaña que contribuya a mejorar los hábitos, comportamientos y creencias que se tienen hacia las personas negras, enseñando las formas de racismo que existen y cómo se pueden evitar.Item Campaña San Pedro de los Milagros: un destino con encanto natural, cultural y sostenible(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) Carvajal Castro , Sara; Villa Gracía , Valentina; Villarraga Cardona , Mary Isabel; Rico Zapata, Jorge AndrésItem Cobranding en la industria musical(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Marulanda Pino, Cristian Camilo; Florian Morales, Aura MaríaUn trabajo de grado inspirado desde la sociedad y su desarrollo, el cual empieza desarrollando un concepto que es el Cobranding y ligándolo a la industria musical. En este trabajo se explica qué es el Cobranding, cómo desde el ámbito de los publicistas se puede trabajar en la industria musical teniendo en cuenta estas alianzas estratégicas. También se dará muestra de algunas de las alianzas que se han hecho en el género urbano en el mundo entre cantantes y marcas comerciales, apoyándose en las opiniones personales de algunos artistas que tienen su carrera ya formada y se concluirá con un contenido audiovisual en el que se dará muestra de todo lo anterior, hablado más las opiniones de algunos cantantes que han hecho de su carrera marca.Item Coca-Cola: caso de éxito en la comunicación persuasiva en los spots publicitarios(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Melo Bernal, Bryan; Quiroz Moncada, Melissa; Florian Morales, Aura MaríaCoca-Cola siempre ha sido una empresa con visión, posicionándose como un punto álgido y si de mensajes publicitarios se habla, pero siempre ha existido y ha generado la incógnita de ¿Cómo lo ha logrado? Y mejor aún ¿Cómo ha hecho para mantener esa “identidad publicitaria” a lo largo de los años sin perder la esencia? Se podría decir que, por esta misma razón, se ha investigado a dicha compañía desde todos sus campos de conocimiento publicitario porque es un caso de éxito y perseverancia. En esta investigación, se analizarán siete comerciales de Coca-Cola con diferentes temáticas, entre ellas se encuentran las animaciones, los osos polares en temporada navideña, el primero comercial emitido por televisión estadounidense, inclusión de protagonistas afro o personas del colectivo LGBTQIA+; agregando los diversos públicos a los Coca-Cola emite sus mensajes persuasivos. El pilar central de esta investigación es la comunicación persuasiva en los spots televisivos de Coca-Cola, concluyendo su presencia gracias a los diferentes estudios e investigaciones, pero resolviendo el cómo, el cuándo y en dónde está la comunicación persuasiva. Se enfocará con mayor atención en los elementos persuasivos usados para el desarrollo de estos y cómo las rutas persuasivas llaman la atención del público, además de segmentar qué tipo de mensaje envía Coca-Cola, si se tratan de mensajes racionales o emocionales.Item La comunicación estratégica de EPM frente a la situacióm de Hidroituango y el impacto de esta en la opinión pública(Universidad Cátolica Luis Amigó, 2023) Andrade Cantillo, Sara; Gaviria Díaz, Sara M.; Aristizábal Giraldo, Juan P.; Rico Zapata, Jorge A.Enfocamos nuestra investigación en la estrategia de comunicación de Empresas Públicas de Medellín (EPM) en X relacionada con el proyecto Hidroituango durante los años 2022 a 2023. El problema central es que la percepción pública juega un rol crítico en el éxito de proyectos como Hidroituango, y queremos entender cómo la estrategia de comunicación en X impacta esta percepción. Nuestros objetivos son entender cómo EPM se comunica en X, evaluar su efecto en la opinión pública, descubrir qué factores influyen en esta opinión y brindar recomendaciones para futuras estrategias de comunicación. En un mundo digitalmente interconectado, la comunicación corporativa se ha vuelto crucial. Hidroituango, un proyecto de gran importancia ha estado en el centro de la atención pública y el debate constante. La transparencia y la confianza se construyen a través de la comunicación abierta y coherente en X, lo que a su vez incide en la aceptación pública de la empresa y el proyecto. Comprender la estrategia de comunicación de EPM en X es esencial para mejorar la gestión de proyectos similares en el futuro. Utilizamos un enfoque analítico y descriptivo para analizar la estrategia de comunicación de EPM en X durante el período de 2022 a 2023. Recopilamos datos de X, analizamos los mensajes y estudiamos cómo los usuarios interactúan. Nuestra metodología involucra tanto un análisis cualitativo como cuantitativo de la información, además de revisar eventos y tendencias relevantes hicimos uso de herramientas para obtener unos resultados más específicos sobre la comunicación manejada por EPM y también como los usuarios respondan a ello. Nuestra investigación proporciona una vision profunda de cómo EPM se comunica en X en el contexto de Hidroituango. Mostramos cómo esta estrategia ha influenciado la percepción pública en X, identificando factores clave que afectan la opinión pública. También ofrecemos recomendaciones para mejorar las estrategias de comunicación, tanto para EPM como para otras empresas que enfrenten desafíos similares en el futuro.Item ¿Cuáles son los recursos creativos utilizados en la publicidad verde de Argos en el periodo 2021 hasta el primer semestre del 2023?(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) Díez Urrego, Tatiana Andrea; Franco Gil, Jennyfeer; Berrio Meneses, Carlos MarioEste trabajo se realizó ante la inquietante preocupación por el medio ambiente y el avance gigantesco del deterioro de los recursos naturales, y nos preguntábamos como las empresas estaban adoptando procesos, comportamientos sostenibles que ayudaran a mitigar los daños ambientales. El objetivo de esta investigación es caracterizar los recursos creativos que este caso son los de Luis Bassat, utilizados por la empresa Argos en su publicidad verde durante el periodo 2021 y el primer semestre el año 2023. Se analizaron los posts publicados en Instagram y Facebook, así como el engagement generado. Se buscó valorar la efectividad de estas estrategias en la conciencia y sensibilización de los consumidores sobre la sostenibilidad ambiental. Se analizaron los posts emitidos en las redes sociales de Instagram y Facebook por Argos en dicho periodo, examinando la relación con el Marketing verde, qué recursos creativos son empleados y el impacto en la percepción de Argos. La investigación halló que los recursos de Demostración, Problema-solución e Impacto emocional fueron los más utilizados por la organización.Item Efectos de las estrategias publicitarias de productos cosméticos, dirigidas a las niñas y adolescentes como promesa de belleza(Universidad Católica Luis Amigó, 2024) Grajales Soto, Melany; Montoya Parra, Paulina; Montalvo Arroyave, Luisa F.Dentro de la sociedad actual, en la que se vive de manera libre y audaz, sin prejuicios en la mayoría de los casos, ha surgido una nueva inseguridad en las niñas y adolescentes, enfocada en su apariencia física. El uso de productos cosméticos a temprana edad se ha convertido en el refugio para muchas, sin tener en cuenta las consecuencias que puede traer consigo en el futuro. Las marcas, a través de la publicidad se han encargado de crear estándares de belleza centrados en los rasgos físicos de las mujeres e incluso dirigido hacia niñas y adolescentes, promoviendo un estándar único de belleza, que hace que las campañas tengan un alto impacto y, por ende, que el consumidor quiera hacer uso de dichos productos. Así pues, este trabajo investigativo de tipo cualitativo busca analizar los efectos que producen las estrategias publicitarias de productos cosméticos dirigidas a las niñas y adolescentes entre los 10 y 19 años como promesa de belleza. Esto por medio de encuestas y entrevistas que permitirán obtener un acercamiento de los diferentes sentimientos, sensaciones, posturas e ideologías. Posteriormente al análisis de la información, se determina que tanto niñas como adolescentes están siendo afectadas de una manera muy significativa en su autoestima y autopercepción al querer sumergirse en los múltiples estereotipos de belleza creados por las marcas a través de la publicidad, consumiendo productos cosméticos que no necesitan para su piel, generando una posible dependencia a los mismos, y teniendo consecuencias negativas en el futuro. Además, se encuentra que todo radica en cómo se está llevando a cabo la crianza desde el hogar de las niñas y adolescentes, ya que en muchas ocasiones sus padres, al complacerlas constantemente para observar un comportamiento positivo, no se percatan de las consecuencias que trae consigo el permitirles que usen productos cosméticos a temprana edad. Sin embargo, también se ha encontrado que algunos padres suelen estar pendientes de las marcas y los productos que consumen sus hijas, teniendo control de lo que es bueno y lo que no para ellas. A partir de dichos resultados, se propone la creación de un blog educativo donde niñas, adolescentes y padres de familia podrán acceder de manera gratuita a información de alto valor proporcionada por profesionales en psicología y dermatología. De igual manera, encontrarán experiencias de vida de múltiples personas que han pasado por dicha problemática. Estas vivencias tienen un alto impacto, puesto que los padres de familia podrán tomar estos ejemplos e implementarlos en sus vidas. El blog contará con una sección donde podrán dejar preguntas o interrogantes que serán abordados y estudiados por profesionales en psicología, dermatología o publicidad, dando solución efectiva a quienes no saben cómo sobrellevar dicha situación.Item Estrategias del visual merchandising en el comportamiento de los consumidores: caso GEF y Punto Blanco en la ciudad de Medellín(Universidad Católica Luis Amigó, 2024) Castrillón Vásquez, Juan E.; Escalante Saldarriaga, Valentina; Segura González, Andrés F.; Florian Morales, Aura M.La pandemia de COVID-19 ha transformado la interacción del consumidor con el retail, destacando la importancia del visual merchandising en las tiendas físicas. La estrategia 'phygital' fusiona lo físico y lo digital para mejorar la experiencia del cliente; marcas como GEF y Punto Blanco en Antioquia se adaptan a estos cambios, ofreciendo innovación y comodidad a través de la omnicanalidad. Este trabajo de grado se centra en cómo estas marcas han mejorado la experiencia del consumidor y su posición en el mercado mediante el visual merchandising y la estrategia 'phygital'. Esta herramienta publicitaria busca captar la atención del consumidor y generar emociones positivas para diferenciarse en el mercado. Como objetivo general, se establece el análisis de la influencia del visual merchandising en las decisiones de compra de los consumidores, con base en los comportamientos detectados en los puntos de venta de las marcas GEF y Punto Blanco. Todo lo anterior, para afirmar si el visual merchandising desempeña un papel crucial en la publicidad al atraer la atención del cliente y reforzar la identidad de marca, mejorando así la experiencia de compra y aumentando las ventas en un mercado competitivo. Por tanto, se investiga la relación entre el visual merchandising y el comportamiento del consumidor en las marcas GEF y Punto Blanco en la ciudad de Medellín, mediante un enfoque cualitativo para entender actitudes y comportamientos del mercado. Los resultados ayudarán a adaptar estrategias de visual merchandising, a diferentes marcas que desean empezar a aplicar estas estrategias en sus puntos de venta. Así mismo, se busca explorar la eficiencia del visual merchandising en las decisiones de compra de los consumidores en los puntos de venta de GEF y Punto Blanco en Medellín, a través de instrumentos de recolección como focus groups, encuestas y entrevistas. Lo anterior revela la importancia del visual merchandising para crear experiencias únicas en los puntos de venta de GEF y Punto Blanco. La evolución de estrategias se enfoca en la claridad, simplicidad y creatividad para conectar emocionalmente con los clientes. Las conclusiones de esta investigación se basan en confirmar que las estrategias del visual merchandising, cuando se aplican correctamente, se generan experiencias que harán que el consumidor las recuerde en su mente, teniendo una referencia positiva del punto de venta.Item Estrategias publicitarias con enfoque social que aportan a la mejora de la percepción de la calidad de vida en comunidades LGBTIAQ+ ubicadas en la comuna 10 de la ciudad de Medellín entre los años 2020 y 2022.(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) Peláez Arboleda, Stevan; Flórez Marulanda, María Alejandra; Florian Morales, Aura MaríaEste trabajo de grado busca analizar cómo las estrategias publicitarias con enfoque social aportan a la mejora de la percepción de la calidad de vida de los jóvenes pertenecientes a la comunidad LGBTIAQ+ de la Comuna de 10 (La Candelaria). La publicidad social ha venido ganando fuerza con el pasar de los años, cada vez se ven más empresas que reconocen la importancia de incorporar la diversidad y a inclusión en sus campañas publicitarias. Pero, a pesar de esto, aún se evidencia la falta de representación y visibilidad de la comunidad LGBTIAQ+ en la publicidad. Este proyecto investigativo se lleva a cabo utilizando el método cualitativo y cuenta con la implementación de técnicas como la entrevista y la encuesta para la recolección de los datos. Luego del análisis de la información recolectada, se logra concluir que las estrategias publicitarias con enfoque social tienen un impacto positivo en la mejora de la percepción de la calidad de vida de la comunidad LGBTIAQ+, al generar un impacto emocional y promover una mayor aceptación y reconocimiento de la diversidad. A partir de estos hallazgos, se propone el desarrollo de una aplicación que ofrece a las personas de la comunidad LGBTIAQ+ una red de apoyo constante en su bolsillo.Item Estrategias publicitarias de la marca Alpina: El uso responsable de animales como elmento clave para aumentar la efectividad de la comunicación en los consumidores millennials(Universidad Cátolica Luis Amigó, 2023) Moncada Coronel, Vanessa; Arenas Peña, Susana; Rico Zapata, Jorge A.Este proyecto de grado se enfoca en analizar el impacto del uso de animales en las estrategias publicitarias de la marca Alpina y su influencia en la percepción de los consumidores millennials. El estudio surge de la necesidad de comprender cómo la presencia de animales en la publicidad puede generar una mayor recordación de marca y conexión emocional en este grupo demográfico específico. El objetivo principal es evaluar la efectividad y responsabilidad de estas prácticas publicitarias, así como comprender el fenómeno del marketing emocional y su influencia en el comportamiento del consumidor. La justificación de este proyecto se basa en la relevancia actual del marketing emocional y la creciente importancia de consideraciones éticas en las estrategias publicitarias. La necesidad de comprender la percepción de los consumidores millennials en relación con el uso de animales en la publicidad y su impacto en la marca Alpina motiva la investigación. La metodología adoptada consistió en un enfoque cualitativo. Se llevó a cabo un estudio de mercado y una investigación de campo que incluyó encuestas digitales y entrevistas en profundidad a expertos y consumidores millennials. Además, se realizó un focus group para examinar la reacción de este grupo demográfico a anuncios publicitarios específicos. Los resultados revelaron una conexión significativa entre la presencia de animales en la publicidad de Alpina y la percepción positiva de la marca entre los consumidores millennials. Se destacó la importancia de un enfoque responsable y ético en el uso de animales en las estrategias publicitarias, así como el impacto del marketing emocional en el comportamiento del consumidor. Los hallazgos respaldan la necesidad de incorporar consideraciones éticas y emocionales en las estrategias publicitarias actuales.Item Las estrategias publicitarias y comunicacionales efectivas en Instagram y Tiktok aplicadas por las marcas colombianas de streetwear (Mattelsa, True y Undergold) durante el 2022.(Universidad Católica Luis Amigó, 2024) Escobar Agudelo, Stefanía; Gallo Muñoz, Alejandra; Arango Figueroa, Saaron; Montalvo Arroyave, Luisa F.Este trabajo de grado busca analizar y contrastar las diferentes estrategias publicitarias y comunicacionales a través de Instagram y Tiktok de las marcas colombianas de streetwear (Mattelsa, True y Undergold) durante el año 2022. La transformación digital y el boom de las redes sociales han redefinido crucialmente la manera en que las marcas de moda se comunican con sus consumidores. Este cambio ha generado un aporte significativo en el comportamiento del consumidor y en las estrategias implementadas por las marcas. Este proyecto investigativo se lleva a cabo haciendo uso del método cualitativo y cuenta con la implementación de técnicas de recolección de datos como entrevistas, encuestas y análisis netnográfico. Luego del análisis de la información que se recolectó, se logra concluir que las estrategias publicitarias y comunicacionales utilizadas por las marcas colombianas de streetwear, resultan ser efectivas y atractivas para que los consumidores o el público realice su acción de compra. A partir de estos hallazgos, se propone la construcción de una guía de estrategias para realizar una campaña publicitaria efectiva.Item Estudio de caso de las marcas que usaron el formato Reel en Instagram como estrategia de promoción para el posicionamiento durante la pandemia del COVID-19 entre marzo de 2020 y diciembre de 2021: Vitú y Max Factor(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Bustamante Ruiz, Valentina; Álvarez Cardona , Andrés Felipe; López Medina, Juan DiegoDurante el tiempo de pandemia a causa del COVID 19, las marcas en Colombia se vieron obligadas a migrar a las redes sociales como medio para llevar el mensaje y vender sus productos y/o servicios a los consumidores desde la distancia, entre ellas están las marcas Vitú y Max Factor, quienes pertenecen a la industria de la cosmética y la belleza en Colombia. Por medio de esta investigación se pretende conocer la interacción que tuvieron los seguidores de ambas cuentas con el uso de la herramienta Reels y establecer si las estrategias que se plantearon con la llegada de dicha herramienta a la aplicación ayudaron al posicionamiento de las marcas en el tiempo de la pandemia.Item Experiencias Innovadoras en el Arte Dulce(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Arrieta Restrepo, Juan Pablo; Lopez Medina , Juan DiegoLa pastelería ha trascendido a lo largo de la historia para convertirse en lo que hoy conocemos como arte dulce, lo que vemos y experimentamos a través de momentos sensoriales como nos lo ofrecen sus colores, formas y sabores. Esto gracias a la gran evolución que la pastelería ha logrado en los últimos siglos, siguiendo su camino hacia adelante ya que este arte culinario busca innovar constantemente sus recetas, mejorando sus elaboraciones, genialidad, ingredientes y la manera en que son almacenados. Partiendo desde las experiencias que ofrece el arte dulce vemos cómo este conocimiento ha llegado a los consumidores y el mercado, es por esto que como usuarios podemos deleitarnos con grandes ofertas en la actualidad, cada vez más novedosas y extravagantes, la pastelería ha llegado a todas las culturas y cada región del planeta, debe ser un arte compartido. La pastelería cuenta con grandes bases y fuentes de conocimiento, su mayoría empezaron a consolidarse desde el siglo XVIII, aunque sus orígenes se remontan a la prehistoria donde ya se elaboraban papillas a base de alimentos azucarados. La pastelería nos ofrece cada día nuevas experiencias y sabores, por eso en el mercado pastelero lo que cuenta es la creatividad en el momento de la elaboración y la creación de experiencias placenteras hacia el público, no donde la finalidad sea solo vender el producto, si no que a su vez, el cliente al momento de generar la compra, viva simultáneamente un instante donde la creatividad y atractivo del producto lo invite a experimentar una ocasión agradable a la misma vez que se está llevando consigo un producto de calidad y gran elaboración.Item Fenómeno del prosumer ante campañas de marketing digital viral; Estudio de caso co-branding McFlurry Chocorramo(Universidad Católica Luis Amigó, 2023) Yepes Vásquez, Estefanía; Florian Morales, Aura MaríaEn la actualidad, existen fenómenos asociados a los medios digitales, como lo es cuando una marca por medio de una campaña publicitaria obtiene una viralización de su producto y una amplia conversación en las redes sociales de forma inesperada y momentánea. Este suceso es parte del día a día y que, al ser tan común, se convierte en paisaje pero que directamente afectan a las marcas y a la sociedad en general. La viralización de marcas o productos, la conversación sobre opiniones de las mismas se ha normalizado en las redes sociales gracias a los prosumidores que han existido desde siempre, pero que ahora con las nuevas herramientas digitales obtienen más visibilidad y peso. Este trabajo de grado tiene como objetivo descubrir de qué forma se da este fenómeno, cómo llega una marca a volcarse en tendencia y qué influencia tiene en el público este acontecimiento. Todo para concientizar a la sociedad al tipo de publicidad que estamos expuestos en el día a día y de qué forma se puede manejar con responsabilidad este poder que nos otorga nuestra opinión y las redes sociales. Por medio de encuestas, entrevistas y análisis al estudio de caso (el co-branding entre las marcas McFlurry y Chocorramo), permitirá ahondar en este tema y descubrir los beneficios o consecuencias que puede traer tanto para las marcas o empresas, como para el público y la sociedad este fenómeno de el prosumer, generando campañas de marketing digital viral en el que influyen factores como el valor emocional de las marcas, la forma de comunicar el producto, el impacto en el público objetivo y rebote, entre otras.Item La gestión de marca como estrategia de posicionamiento en el sector de cervezas artesanales(Universidad Católica Luis Amigó, 2022) Aranguren López, Juan Pablo; López Medina , Juan Diego; Álvarez Cardona, Andrés FelipeEn la ciudad de Medellín se ha encontrado una alta cifra de emprendimientos que comienzan su historial en el mercado pero por una mala gestión de marca u otras circunstancias comunicacionales no les permite subsistir o darse conocer por mucho tiempo, el objetivo es proponer una guía de trabajo de gestión de marca con base al desarrollo de emprendimientos de cervezas artesanales en la ciudad, para ello se usó una metodología cualitativa con herramientas e instrumentos de estudios que permitieron inferir y tener un panorama general de la relación gestión de marca y consumo, siendo una respuesta positiva o que altera de cierta forma la decisión de compra.
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