Publicidad social vs Publicidad institucional: caso Éxito, campañas publicadas en su red social Facebook del año 2022 a 2023.

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dc.contributor.advisorBerrío Meneses, Carlos M.
dc.contributor.authorLópez Jiménez, Felipe
dc.contributor.authorAguirre Álvarez, Juan D.
dc.date.accessioned2024-07-09T17:58:46Z
dc.date.available2024-07-09T17:58:46Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl presente artículo pretende conocer algunos de los pilares de la publicidad social y la publicidad institucional en el contexto de la marca Éxito, analizando algunas campañas publicadas en su perfil de la red social Facebook que han potencializado e impulsado su crecimiento publicitario en el periodo de tiempo establecido. Se profundizará en las razones por las cuales las marcas y compañías utilizan problemáticas sociales o causas, como el cambio climático y la desigualdad, ya sea en beneficio de la sociedad o para su propio beneficio. Se complementará con conceptos, hechos, campañas, estrategias, iniciativas y referentes visuales que han marcado y contribuido al comportamiento social y comercial de una comunidad específica. La intención es profundizar y contrastar con la teoría establecida por algunos estudiosos de esta profesión, buscando establecer algunos factores precisos en los cuales los autores coinciden, utilizando el material recopilado. El estudio pretende abordar un periodo de tiempo reciente de la publicidad social e institucional en el ámbito local, donde los publicistas serán los más beneficiados con los resultados de la investigación. Esto contribuirá al conocimiento individual y colectivo del contexto social en la publicidad, destacando las diferentes características que componen los aspectos sociales y comerciales de la publicidad y la razón por la cual las marcas o compañías optan frecuentemente por desarrollar campañas en este ámbito, obteniendo más que un beneficio social. Esto ayudará a los publicistas a identificar claramente la diferencia entre publicidad social y publicidad institucional.
dc.description.abstractengThis article aims to learn about some of the pillars of social advertising and institutional advertising in the context of the Éxito brand, analyzing some campaigns published on its Facebook social network profile that have boosted and boosted its advertising growth in the established period of time. It will delve into the reasons why brands and companies use social issues or causes, such as climate change and inequality, either for the benefit of society or for their own benefit. It will be complemented with concepts, facts, campaigns, strategies, initiatives and visual references that have marked and contributed to the social and commercial behavior of a specific community. The intention is to deepen and contrast with the theory established by some scholars of this profession, seeking to establish some precise factors in which the authors agree, using the material collected. The study intends to address a recent period of time of social and institutional advertising at the local level, where advertisers will benefit most from the results of the research. This will contribute to individual and collective knowledge of the social context in advertising, highlighting the different characteristics that make up the social and commercial aspects of advertising and the reason why brands or companies often choose to develop campaigns in this area, obtaining more than a social benefit. This will help advertisers to clearly identify the difference between social advertising and institutional advertising.
dc.format.extent69 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3303
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Cátolica Luis Amigó
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación, Publicidad y Diseño
dc.publisher.placeMedellín
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.subjectPublicidad Social
dc.subjectPublicidad Institucional
dc.subjectReputación corporativa
dc.subjectImagen Corporativa
dc.subjectMarketing Social
dc.subjectSocial Advertising
dc.subjectInstitutional Advertising
dc.subjectCorporate Reputation
dc.subjectCorporate Image
dc.subjectSocial Marketing
dc.subject.armarca
dc.thesis.disciplineFacultad de Comunicación, Publicidad y Diseño.
dc.thesis.grantorUniversidad Católica Luis Amigó
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.namePublicista
dc.titlePublicidad social vs Publicidad institucional: caso Éxito, campañas publicadas en su red social Facebook del año 2022 a 2023.spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa

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