Percepción de publicidad encubierta por estudiantes de Diseño Gráfico en la Universidad Católica Luis Amigó en las plataformas Instagram y YouTube.

Abstract

En Colombia, actualmente, no se cuentan con regulaciones para la publicidad encubierta que es usada por marcas principalmente por medio de influencers, atentando contra el consumidor ya que no existe gran conciencia de que se intenta impulsar un producto o servicio. En este estudio se evalúan las condiciones de percepción de los habitantes de estudiantes de Diseño Gráfico en la Universidad Católica Luis Amigó, sobre la publicidad encubierta creada por marcas a través de YouTube e Instagram, siendo estas plataformas digitales, tanto sociales como de entretenimiento. Por medio de encuestas enfocadas para percibir qué tipo de contenido consumen, qué tipo de cuentas siguen y si perciben la existencia de publicidad encubierta por parte de los creadores de contenido, si es que se aplica. Mediante la investigación se busca generar un enriquecimiento acerca de lo que sucede dentro de plataformas como YouTube e Instagram, siendo plataformas con alto contenido audiovisual. Lo más importante para recalcar, es que como se expresó anteriormente, la publicidad es implícita, a un grado que el receptor en la mayoría de sus casos así evidencie directamente productos o servicios de la marca que estratégicamente se ha buscado mostrar, no lo va a notar como un intento de una marca por llamar su atención. El contenido digital es altamente explotable por la gran cantidad tanto de nichos como de tópicos, además de la alta variedad de contenido que posee.