Estudio de mercado para el posicionamiento de marca de la inmobiliaria YTA bienes raíces en los municipios de Envigado, Itagüí y Sabaneta y en los barrios Laureles y Poblado de la ciudad de Medellín.

Abstract

El presente estudio de intervención empresarial analiza el posicionamiento de marca de la inmobiliaria YTA Bienes Raíces en los municipios de Envigado, Itagüí y Sabaneta, así como en los barrios Laureles y El Poblado de Medellín. El sector inmobiliario presenta un crecimiento constante y una alta competitividad, con un aumento significativo de agencias que fortalecen su presencia en el mercado. A pesar de contar con más de ocho años de trayectoria, YTA Bienes Raíces aún no figura dentro del ranking de inmobiliarias reconocidas en estos territorios, lo que evidencia la necesidad de fortalecer su posicionamiento estratégico. Los resultado de la investigación demuestran que 66.4% del público objetivo no conoce la marca y el 71.9% desconoce sus servicios, sin embargo, las personas que han tenido contacto de YTA Bienes Raíces confían en sus servicios y la pueden recomendar, una oportunidad para que la agencia mejore su visibilidad, el reconocimiento en pro del crecimiento y credibilidad. Las investigadoras proponen un plan de mercadeo enfocado en fortalecer el posicionamiento de la marca mediante estrategias orientadas a mejorar la experiencia del cliente y aumentar la visibilidad en medios digitales. Estas acciones estarán alineadas con las necesidades identificadas a través de los instrumentos aplicados durante la investigación, lo que permitirá que YTA Bienes Raíces se consolide como una marca confiable, cercana y moderna, capaz de competir en un entorno digital y en un mercado en constante crecimiento.