Diseño de una marca territorial para el Cañón del Melcocho: una herramienta para la consolidación de su identidad y posicionamiento como destino turístico

Abstract

El presente trabajo de grado propone el diseño de una marca territorial para el Cañón del Melcocho, territorio rural y turístico emergente del oriente antioqueño, caracterizado por su riqueza natural, cultural y productiva. La propuesta surge de la necesidad de consolidar una imagen coherente que permita comunicar sus valores ecológicos y sociales, y al mismo tiempo fortalecer la apropiación comunitaria y la sostenibilidad turística del lugar. A través de un enfoque de investigación-creación, el proyecto combina métodos etnográficos y proyectuales para traducir la identidad del territorio en un sistema gráfico representativo. El proceso incluyó entrevistas semiestructuradas y en profundidad, y talleres de co-creación con actores locales, complementados con la exploración formal de logotipos, paletas cromáticas y tipografías. El documento está organizado en capítulos que recorren las etapas de revisión de literatura, conceptualización, desarrollo y validación de la propuesta. En ellos se articulan los fundamentos teóricos del diseño territorial con la experiencia empírica en campo, demostrando cómo el diseño gráfico puede actuar como mediador entre cultura, territorio y desarrollo sostenible.

The present degree project proposes the design of a territorial brand for the Cañón del Melcocho, an emerging rural and tourist territory in eastern Antioquia, characterized by its natural, cultural, and productive richness. The proposal arises from the need to consolidate a coherent image that allows communicating its ecological and social values, and at the same time strengthens community appropriation and sustainable tourism in the place. Through a research-creation approach, the project combines ethnographic and project methods to translate the territory's identity into a representative graphic system. The process included semi-structured and in-depth interviews, and co-creation workshops with local actors, complemented by the formal exploration of logos, chromatic palettes, and typographies. The document is organized into chapters that cover the stages of literature review, conceptualization, development, and validation of the proposal. These articulate the theoretical foundations of territorial design with empirical field experience, demonstrating how graphic design can act as a mediator between culture, territory, and sustainable development.