Estrategias publicitarias en YouTube y su efectividad
dc.contributor.advisor | Ocampo Henao, Natalia Marcela | |
dc.contributor.author | Berrio Roldán, Yury Catalina | |
dc.contributor.author | Castaño Mesa, Lina Marcela | |
dc.contributor.author | Hincapié Morales, Leidy Mercedes | |
dc.date.accessioned | 2024-07-19T14:14:41Z | |
dc.date.available | 2024-07-19T14:14:41Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.description.abstract | En este trabajo de grado se identifican las diferentes estrategias publicitarias que se establecen en la plataforma de YouTube, tanto para usuarios regulares como para usuarios premium, a la vez que se plantea si estas estrategias son implementadas por las marcas de forma efectiva para comunicar su mensaje. Para obtener estos datos se partió de diferentes herramientas como encuestas a usuarios de YouTube, donde se evidenció que la mayoría de la población tiene la perspectiva que los anuncios son molestos, con un 66% de los encuestados, lo que nos lleva a concluir que la publicidad en esta plataforma no está cumpliendo con su objetivo de persuadir al consumidor y, por el contrario, de la incomodidad producida en este, lo lleva a tener un rechazo hacia esa práctica. Por otro lado, se realizaron varias entrevistas a expertos de áreas de marketing digital y publicidad. Esta actividad nos ayudó a identificar las estrategias que se plantean para los usuarios premium, entre las cuales están el Product Placement, la pauta de promoción “zanahoria digital”, la data del usuario que es usada para perfeccionar el algoritmo, la creación de canales, por parte de las marcas, para generar engagement con contenido de valor para sus usuarios y por último el uso de los influencers que conectan con usuarios potenciales para la marca. Gracias a estos datos adquiridos en la investigación llegamos a unas conclusiones y recomendaciones que consideramos pueden aportar en gran medida al campo de la Publicidad en la ciudad de Medellín y en cómo pueden las marcas innovar en la plataforma aprovechando todas las herramientas que allí se ofrecen. | |
dc.description.abstracteng | This investigative work identifies different advertising strategies who set up at Youtube platform, for both regular and premium users. At the same time, it proposes whether these strategies are implemented by brands effectively to communicate their message. To obtain these data, it proceeded from different tools as survey to users of YouTube. where it was evidenced the majority of the population have the perspective the ads are annoying, with 66% of the surveyed, which leads us to conclude the advertising in this platform is not achievement the objective to persuade the customer. By contrast, the awkwardness made it for those commercials, it produces to reject this practice. On the other side, several interviews were carried out with experts in the digital marketing and advertising areas. This activity helped us to identify the strategies that are proposed for premium users, which are the Product Placement, the promotion guideline " digital carrot" user data’s used to improve the algorithm, channel creation by brands, the creation of channels by the brands to generate engagement with valuable content for their users. Finally, the use of influencers that connect with potential users for the brand. Thanks to this data acquired in the research, we reached some conclusions and recommendations that we consider can contribute greatly to the field of advertising in the city of Medellín and how brands can innovate on the platform taking advantage of all the tools offered there. | |
dc.format.extent | 80 p. | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3526 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Cátolica Luis Amigó | |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
dc.publisher.place | Medellín | |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
dc.subject | YouTube | |
dc.subject | Publicidad digital | |
dc.subject | Youtubers | |
dc.subject | Contenido | |
dc.subject | Mensaje publicitario | |
dc.subject | Estrategias digitales | |
dc.subject.armarc | a | |
dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación Social, Publicidad y Diseño. | |
dc.thesis.grantor | Universida Cátolica Luis Amigó | |
dc.thesis.level | Pregrado | |
dc.thesis.name | Publicista | |
dc.title | Estrategias publicitarias en YouTube y su efectividad | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |