Estrategias publicitarias en YouTube y su efectividad

dc.contributor.advisorOcampo Henao, Natalia Marcela
dc.contributor.authorBerrio Roldán, Yury Catalina
dc.contributor.authorCastaño Mesa, Lina Marcela
dc.contributor.authorHincapié Morales, Leidy Mercedes
dc.date.accessioned2024-07-19T14:14:41Z
dc.date.available2024-07-19T14:14:41Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractEn este trabajo de grado se identifican las diferentes estrategias publicitarias que se establecen en la plataforma de YouTube, tanto para usuarios regulares como para usuarios premium, a la vez que se plantea si estas estrategias son implementadas por las marcas de forma efectiva para comunicar su mensaje. Para obtener estos datos se partió de diferentes herramientas como encuestas a usuarios de YouTube, donde se evidenció que la mayoría de la población tiene la perspectiva que los anuncios son molestos, con un 66% de los encuestados, lo que nos lleva a concluir que la publicidad en esta plataforma no está cumpliendo con su objetivo de persuadir al consumidor y, por el contrario, de la incomodidad producida en este, lo lleva a tener un rechazo hacia esa práctica. Por otro lado, se realizaron varias entrevistas a expertos de áreas de marketing digital y publicidad. Esta actividad nos ayudó a identificar las estrategias que se plantean para los usuarios premium, entre las cuales están el Product Placement, la pauta de promoción “zanahoria digital”, la data del usuario que es usada para perfeccionar el algoritmo, la creación de canales, por parte de las marcas, para generar engagement con contenido de valor para sus usuarios y por último el uso de los influencers que conectan con usuarios potenciales para la marca. Gracias a estos datos adquiridos en la investigación llegamos a unas conclusiones y recomendaciones que consideramos pueden aportar en gran medida al campo de la Publicidad en la ciudad de Medellín y en cómo pueden las marcas innovar en la plataforma aprovechando todas las herramientas que allí se ofrecen.
dc.description.abstractengThis investigative work identifies different advertising strategies who set up at Youtube platform, for both regular and premium users. At the same time, it proposes whether these strategies are implemented by brands effectively to communicate their message. To obtain these data, it proceeded from different tools as survey to users of YouTube. where it was evidenced the majority of the population have the perspective the ads are annoying, with 66% of the surveyed, which leads us to conclude the advertising in this platform is not achievement the objective to persuade the customer. By contrast, the awkwardness made it for those commercials, it produces to reject this practice. On the other side, several interviews were carried out with experts in the digital marketing and advertising areas. This activity helped us to identify the strategies that are proposed for premium users, which are the Product Placement, the promotion guideline " digital carrot" user data’s used to improve the algorithm, channel creation by brands, the creation of channels by the brands to generate engagement with valuable content for their users. Finally, the use of influencers that connect with potential users for the brand. Thanks to this data acquired in the research, we reached some conclusions and recommendations that we consider can contribute greatly to the field of advertising in the city of Medellín and how brands can innovate on the platform taking advantage of all the tools offered there.
dc.format.extent80 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3526
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Cátolica Luis Amigó
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación, Publicidad y Diseño
dc.publisher.placeMedellín
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.subjectYouTube
dc.subjectPublicidad digital
dc.subjectYoutubers
dc.subjectContenido
dc.subjectMensaje publicitario
dc.subjectEstrategias digitales
dc.subject.armarca
dc.thesis.disciplineFacultad de Comunicación Social, Publicidad y Diseño.
dc.thesis.grantorUniversida Cátolica Luis Amigó
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.namePublicista
dc.titleEstrategias publicitarias en YouTube y su efectividadspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa

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