El uso de los elementos de comunicación visual en la imitación de marcas.
dc.contributor.advisor | Ocampo Henao, Natalia Marcela | |
dc.contributor.author | Castaño Peña, Karen Johana | |
dc.contributor.author | Martínez Urrego, Lorena | |
dc.date.accessioned | 2024-07-19T13:44:59Z | |
dc.date.available | 2024-07-19T13:44:59Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.description.abstract | En el año 2007 Danone (Alquería), multinacional de productos lácteos, intenta ingresar al mercado colombiano, es ahí cuando la SIC (Superintendencia de Industria y Comercio encuentra que Alpina incurrió en un acto desleal de imitación de algunas iniciativas de Danone, lo que impidió el ingreso de estos al Colombia, La SIC demostró que Alpina desarrolló una estrategia desleal, imitando iniciativas de Danone con el fin de obstaculizar su ingreso al mercado colombiano. Por este acto de competencia desleal Danone impone a Alpina una demanda judicial, por lo que la compañía tuvo que retirar del mercado colombiano 24 marcas, es decir que tuvo que destruir todos los empaques que usaban expresiones como Defensis, Alpinino, Alpinito 4x4, Fruto con Vitalis, Licualis, Inmunitas, entre otras. Allí no solamente contempla las marcas nominales, sino también las gráficas. Se declaró que Alpina incurrió en actos desleal de imitación sistemática, se ordenó el retiro de la publicidad y la destrucción de toda existencia del producto, la prohibición de emitir comerciales que mencionara productos de dicho proceso. La publicidad en Colombia se regula a partir del Código de Autorregulación Publicitaria, expedido por la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), es una reglamentación ponderada, con principios y conductas universales de respeto y veracidad de la información, la decencia, la honestidad, los derechos del consumidor y de los competidores. Por otra parte, Alpina tuvo conocimiento de la entrada al mercado de Danone a través de los medios de comunicación desde el 2004, en donde se afirmaba que la demandante ingresaría al mercado colombiano. Argumento que de igual forma utilizó la entidad para asegurar que la demandada empezó a generar obstáculos para la entrada de la compañía al territorio colombiano. Para conocer la percepción y la opinión de las personas respecto a este tema decidimos realizar una encuesta difundida por redes sociales y correo electrónico, encuestamos a 127 personas, de diferentes edades y ciudades del país, además realizamos observación de campo en diferentes almacenes de cadena del departamento de Antioquia, En Apartadó la observación se realizó en Olímpica del Centro Comercial Nuestro Urabá y en el Éxito del Centro Comercial Plaza del Río, en la ciudad de Medellín se realizó la observación en el almacén de cadena Jumbo de la 65 y el Éxito de San Antonio, en las cuales pudimos concluir que Danone no ocupa un lugar en la mente de los consumidores. En las encuestas y observaciones realizadas para este proyecto, se puede analizar el poco reconocimiento que tiene Danone en el país, los encuestados prefieren marcas colombianas antes que marcas extranjeras, ahora bien, sabemos que Danone después de esto entra al mercado de lácteos bajo el nombre de Alquería, que es una marca Antioqueña con más de 60 años en el mercado, por lo que es la segunda marca en la categoría de lácteos más consumida por las personas en a nivel nacional. La acción desleal presentada por Alpina impuso una barrera, los colombianos la prefieren por su tradición y por ser una marca local, mientras que a Danone muchos ni la han escuchado nombrar. | |
dc.description.abstracteng | In 2007, Danone (Alquería), a multinational dairy products company, tried to enter the Colombian market. That is when the SIC (Superintendency of Industry and Commerce) found that Alpina committed an unfair act of imitation of some Danone initiatives, which prevented Upon their entry into Colombia, the SIC demonstrated that Alpina developed an unfair strategy, imitating Danone initiatives in order to hinder their entry into the Colombian market. Due to this act of unfair competition, Danone sued Alpina, so the company had to withdraw 24 brands from the Colombian market, that is, it had to destroy all the packaging that used expressions such as Defensis, Alpinino, Alpinito 4x4, Fruto con Vitalis, Licualis, Immunitas, among others. There you not only see the nominal brands, but also the graphics. It was declared that Alpina incurred in unfair acts of systematic imitation, the withdrawal of advertising and the destruction of all existence of the product was ordered, and the prohibition of broadcasting commercials that mentioned products of said process was ordered. Advertising in Colombia is regulated by the Advertising Self-Regulation Code, issued by the National Advertising Self-Regulation Commission (Conarp), it is a considered regulation, with universal principles and conduct of respect and veracity of information, decency, honesty, consumer and competitor rights. On the other hand, Alpina became aware of Danone's entry into the market through in the media since 2004, where it was stated that the plaintiff would enter the Colombian market. Argument that the entity also used to ensure that the defendant began to create obstacles for the company's entry into the Colombian territory. To find out people's perception and opinion regarding this topic, we decided to carry out a survey disseminated through social networks and email. We surveyed 127 people, of different ages and cities in the country. We also carried out field observations in different chain stores in the country. department of Antioquia, In Apartadó the observation was carried out in the Olímpica of the Nuestro Urabá Shopping Center and in the Éxito of the Plaza del Río Shopping Center, in the city of Medellín the observation was carried out in the Jumbo chain store on 65 and the Éxito of San Antonio, in which we were able to conclude that Danone does not occupy a place in the minds of consumers. In the surveys and observations carried out for this project, it is possible to analyze the little recognition that Danone has in the country, the respondents prefer Colombian brands over foreign brands, however, we know that Danone after this enters the dairy market under the name from Alquería, which is an Antioquia brand with more than 60 years in the market, making it the second brand in the dairy category most consumed by people nationwide. The unfair action brought by Alpina imposed a barrier; Colombians prefer it for its tradition and for being a local brand, while many have not even heard of Danone. | |
dc.format.extent | 57 p. | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3522 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
dc.publisher.place | Medellín | |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
dc.subject | Plagio de marca | |
dc.subject | Código de autorregulación publicitaria | |
dc.subject | SIC (Superintendencia de industria y comercio) | |
dc.subject | Engaño | |
dc.subject.armarc | a | |
dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación Social, Publicidad y Diseño. | |
dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
dc.thesis.level | Pregrado | |
dc.thesis.name | Publicista | |
dc.title | El uso de los elementos de comunicación visual en la imitación de marcas. | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |