Altavista: una marca comunitaria para el mejoramiento de la percepción social

Abstract

Este proyecto de grado abordó la problemática de la estigmatización territorial que sufre el corregimiento de Altavista, en Medellín. El problema central fue la persistencia de una percepción pública desfavorable y la falta de visibilidad positiva, situación basada en estereotipos y desconocimiento (que con un 75%, el público externo admitió un conocimiento "nulo o bajo" del corregimiento), limitando así las oportunidades de desarrollo. El objetivo general del trabajo fue diseñar una estrategia de comunicación visual fundamentada en una marca comunitaria y asociada a una serie de cápsulas audiovisuales, con el fin de generar una transformación poen Altavista, las respuestas predominantes y más consistentes fueron la "tranquilidad y la naturaleza". Esta respuesta, como se mencionó en el análisis, es la primera gran contradicción frente al estigma de "peligro". Los participantes asocian su territorio con la calma y el entorno natural. Junto a esto, también mencionaron aspectos a mejorar, principalmente la infraestructura, refiriéndose a las vías de acceso que tiene el corregimiento. Sentido de Pertenencia y Cohesión Social A pesar de las dificultades, el sentido de pertenencia es notablemente alto. Al preguntar qué tan orgullosos se sentían de ser parte del corregimiento, la respuesta fue contundente: "mucho", superando el 60% de las respuestas. Sustentando en el tejido social. Figura 21 Figura 21.¿Cómo crees que el resto de la ciudad ve a Altavista? Bien, mal o regular. Explica tu respuesta. La gran mayoría de las respuestas atribuyó esta percepción negativa a factores externos, principalmente "la violencia, la inseguridad”.

This degree project addressed the problem of territorial stigmatization suffered by the Altavista district in Medellín. The central problem was the persistence of an unfavorable public perception and the lack of positive visibility, a situation based on stereotypes and lack of knowledge (with 75%, the external public admitted "null or low" knowledge of the district), thus limiting development opportunities. The general objective of the work was to design a visual communication strategy based on a community brand and associated with a series of audiovisual capsules, in order to generate a transformation in Altavista. The predominant and most consistent responses were "tranquility and nature". This response, as mentioned in the analysis, is the first major contradiction to the stigma of "danger". Participants associate their territory with calm and the natural environment. Along with this, they also mentioned aspects to improve, mainly infrastructure, referring to the access roads of the district. Sense of Belonging and Social Cohesion Despite the difficulties, the sense of belonging is remarkably high. When asked how proud they felt to be part of the district, the answer was forceful: "much", exceeding 60% of the responses. Supported by the social fabric. Figure 21 Figure 21. How do you think the rest of the city sees Altavista? Good, bad or regular. Explain your answer. The vast majority of responses attributed this negative perception to external factors, mainly "violence, insecurity”.