Estrategias comunicacionales en Instagram contra la VBG en la Universidad de Antioquia

Abstract

Este trabajo analiza las estrategias comunicacionales utilizadas por el Comité de Género de la Universidad de Antioquia en Instagram para abordar las violencias basadas en género (VBG) dentro del contexto universitario. A partir de entrevistas con integrantes del Comité y del análisis de una matriz de publicaciones, se evidenció que, aunque existen rutas institucionales para la denuncia, las víctimas continúan enfrentando procesos revictimizantes caracterizados por el miedo, la desconfianza y la falta de respuestas oportunas. Estas limitaciones llevan a muchas estudiantes a utilizar el escrache como un mecanismo alternativo de visibilización, acompañamiento y presión social. Instagram se consolida así como un espacio de cuidado, pedagogía y resistencia, donde las víctimas pueden recuperar agencia sobre sus relatos y encontrar apoyo en una comunidad solidaria. Los resultados muestran que la comunicación digital, cuando se articula con el activismo feminista, cumple un papel fundamental en la transformación de imaginarios y en la denuncia pública de las VBG, al tiempo que revela las fallas de las rutas institucionales para atender adecuadamente estos casos.

This study analyzes the communication strategies used by the Gender Committee of the University of Antioquia on Instagram to address gender-based violence (GBV) within the university environment. Based on interviews with committee members and the analysis of a publication matrix, the findings show that, although institutional reporting routes exist, survivors continue to face revictimizing processes marked by fear, distrust, and a lack of timely responses. These limitations lead many students to use escrache as an alternative mechanism for visibility, support, and social pressure. Instagram thus becomes a space of care, pedagogy, and resistance, where survivors regain agency over their narratives and find support within a solidarity-driven community. The results indicate that digital communication, when connected to feminist activism, plays a crucial role in transforming social imaginaries and publicly denouncing GBV, while also exposing the shortcomings of institutional mechanisms to adequately address these cases.