¿Cuál ha sido la evolución de la publicidad implícita en el entorno digital de Instagram en su relación con el comportamiento del consumidor en el periodo comprendido entre Marzo y Septiembre de 2025?

Abstract

En el contexto digital actual, la publicidad implícita ha adquirido un papel protagónico dentro de las estrategias comunicativas de las marcas, al integrarse de forma sutil en los contenidos consumidos por los usuarios, especialmente en plataformas como Instagram. Esta investigación tiene como objetivo analizar la evolución de este tipo de publicidad durante el año 2022 y su relación con el comportam iento del consumidor. A diferencia de la publicidad explícita, que se presenta de forma directa y reconocible, la publicidad implícita actúa de manera menos evidente, lo que puede generar una influencia más sutil y, en algunos casos, más efectiva. El estud io se desarrolla desde un enfoque cualitativo, con un alcance descriptivo y exploratorio, aplicando encuestas semiestructuradas a estudiantes universitarios de programas afines a la comunicación en Medellín. A través del análisis de contenido, se busca ide ntificar las percepciones, reacciones y nivel de efectividad de esta forma de publicidad. La importancia de este trabajo radica en su aporte al entendimiento de cómo la publicidad implícita impacta al consumidor moderno, diferenciándose claramente de la pu blicidad explícita y permitiendo construir estrategias más éticas, cercanas y efectivas en el entorno digital.

In today’s digital environment, implicit advertising has become a key strategy for brands, subtly blending into the content consumed by users, particularly on platforms like Instagram. This research aims to analyze the evolution of implicit advertising in 2022 and its connection to consumer behavior. Unlike explicit advertising, which is direct and clearly identifiable, implicit advertising operates in a more subtle way, which may result in a more unconscious and someti mes more effective influence. The study follows a qualitative approach with a descriptive and exploratory scope, applying semi - structured surveys to university students in communication - related programs in Medellín. Through content analysis, the research s eeks to identify perceptions, reactions, and the perceived effectiveness of this advertising approach. The significance of this study lies in clarifying the difference between implicit and explicit advertising, highlighting the unique influence of implicit strategies on modern consumers, and offering insights for developing ethical and effective communication practices in digital media.