Diseño gráfico y comunicación digital como herramientas para fortalecer la identidad y alcance de eventos barriales: el ejemplo del Torneo de Miraflores

Abstract

Este trabajo de grado analiza el impacto del diseño gráfico y las redes sociales en la visibilidad del Torneo de Fútbol de Miraflores, un evento deportivo y cultural arraigado en la Comuna 8 de Medellín. A partir de un enfoque metodológico mixto, con diseño secuencial explicativo, se integran herramientas cualitativas y cuantitativas para comprender los significados simbólicos, narrativos y visuales que rodean el torneo, así como para evaluar el alcance de una estrategia comunicacional desarrollada durante el proceso investigativo. En la fase cualitativa se aplicaron técnicas como la cartografía social, la observación participante y entrevistas informales, con el fin de reconocer las dinámicas comunitarias y territoriales vinculadas al evento. Posteriormente, se implementó una estrategia gráfica y audiovisual difundida a través de redes sociales, cuyo impacto fue analizado mediante métricas digitales (alcance, interacción, crecimiento de audiencia y análisis de sentimiento). Finalmente, se realizaron entrevistas semiestructuradas a organizadores, jugadores y asistentes, para valorar los cambios percibidos en la imagen del torneo y el sentido de pertenencia generado. Los hallazgos evidencian que el diseño gráfico, articulado con una narrativa visual coherente y la participación activa de la comunidad digital, puede potenciar significativamente la visibilidad, identidad y apropiación simbólica de eventos locales. El 4 de 70 estudio resalta el papel del diseño como herramienta de transformación social y comunicación territorial, especialmente en contextos urbanos populares.