Publicidad social vs Publicidad institucional: caso Éxito, campañas publicadas en su red social Facebook del año 2022 a 2023.
Date
2024
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Publisher
Universidad Cátolica Luis Amigó
Abstract
El presente artículo pretende conocer algunos de los pilares de la publicidad social y la publicidad institucional en el contexto de la marca Éxito, analizando algunas campañas publicadas en su perfil de la red social Facebook que han potencializado e impulsado su crecimiento publicitario en el periodo de tiempo establecido. Se profundizará en las razones por las cuales las marcas y compañías utilizan problemáticas sociales o causas, como el cambio climático y la desigualdad, ya sea en beneficio de la sociedad o para su propio beneficio. Se complementará con conceptos, hechos, campañas, estrategias, iniciativas y referentes visuales que han marcado y contribuido al comportamiento social y comercial de una comunidad específica. La intención es profundizar y contrastar con la teoría establecida por algunos estudiosos de esta profesión, buscando establecer algunos factores precisos en los cuales los autores coinciden, utilizando el material recopilado. El estudio pretende abordar un periodo de tiempo reciente de la publicidad social e institucional en el ámbito local, donde los publicistas serán los más beneficiados con los resultados de la investigación. Esto contribuirá al conocimiento individual y colectivo del contexto social en la publicidad, destacando las diferentes características que componen los aspectos sociales y comerciales de la publicidad y la razón por la cual las marcas o compañías optan frecuentemente por desarrollar campañas en este ámbito, obteniendo más que un beneficio social. Esto ayudará a los publicistas a identificar claramente la diferencia entre publicidad social y publicidad institucional.
Description
Keywords
Publicidad Social, Publicidad Institucional, Reputación corporativa, Imagen Corporativa, Marketing Social, Social Advertising, Institutional Advertising, Corporate Reputation, Corporate Image, Social Marketing