Marketing digital y branding responsable en el marco de la economía social para emprendedores de Medellín.
Date
2022
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Publisher
Universidad Católica Luis Amigó
Abstract
Esta investigación surge a partir de la necesidad de visibilizar los desarrollos del emprendimiento en la ciudad de Medellín, los cuales se enfrentan ante una serie de problemáticas comunes en la creación de una marca desde la inexperiencia, tambaleándose dentro de un contexto socioeconómico y cultural altamente competitivo y complejo de descifrar cuando el aspecto generacional, formativo y tecnológico no está totalmente equipado para asimilar las continuas tendencias de marketing digital y branding que surgen cada día de los creativos, obstaculizando encontrar un momento en la dinámica del mercado común. Por lo tanto, resulta menester mencionar lo esencial que es desarrollar un plan estratégico a través de la sinergia creativa entre profesionales de distintas áreas y los mismos emprendedores, específicamente del área textil para establecer las bases significativas de startup, ya sea desde elementos como el identificador visual y el producto o servicio a ofrecer, hasta su conexión con el contenido, su estética, esencia y sus seguidores. De esta forma, recurriendo a métodos como encuestas, entrevistas y un análisis de mercado a profundidad dentro de las redes sociales en auge, se realizará un rastreo y caracterización con los cuales se pueda desarrollar una marca con cimientos sólidos y una historia por compartir que cautiven a los usuarios y los números de las ventas incrementen, su reconocimiento mejore y su cantidad de interacciones sea más controlable, permitiendo desmentir el mito sobre cómo la innovación en un mundo en construcción sólo es un sueño de su propio visionario y no se comparte con nadie más.
Description
Keywords
Branding responsable, Marketing digital, Economía social, Emprendedor