Efectos de las estrategias publicitarias de productos cosméticos, dirigidas a las niñas y adolescentes como promesa de belleza
| dc.contributor.advisor | Montalvo Arroyave, Luisa F. | |
| dc.contributor.author | Grajales Soto, Melany | |
| dc.contributor.author | Montoya Parra, Paulina | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-09T18:27:18Z | |
| dc.date.available | 2024-07-09T18:27:18Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Dentro de la sociedad actual, en la que se vive de manera libre y audaz, sin prejuicios en la mayoría de los casos, ha surgido una nueva inseguridad en las niñas y adolescentes, enfocada en su apariencia física. El uso de productos cosméticos a temprana edad se ha convertido en el refugio para muchas, sin tener en cuenta las consecuencias que puede traer consigo en el futuro. Las marcas, a través de la publicidad se han encargado de crear estándares de belleza centrados en los rasgos físicos de las mujeres e incluso dirigido hacia niñas y adolescentes, promoviendo un estándar único de belleza, que hace que las campañas tengan un alto impacto y, por ende, que el consumidor quiera hacer uso de dichos productos. Así pues, este trabajo investigativo de tipo cualitativo busca analizar los efectos que producen las estrategias publicitarias de productos cosméticos dirigidas a las niñas y adolescentes entre los 10 y 19 años como promesa de belleza. Esto por medio de encuestas y entrevistas que permitirán obtener un acercamiento de los diferentes sentimientos, sensaciones, posturas e ideologías. Posteriormente al análisis de la información, se determina que tanto niñas como adolescentes están siendo afectadas de una manera muy significativa en su autoestima y autopercepción al querer sumergirse en los múltiples estereotipos de belleza creados por las marcas a través de la publicidad, consumiendo productos cosméticos que no necesitan para su piel, generando una posible dependencia a los mismos, y teniendo consecuencias negativas en el futuro. Además, se encuentra que todo radica en cómo se está llevando a cabo la crianza desde el hogar de las niñas y adolescentes, ya que en muchas ocasiones sus padres, al complacerlas constantemente para observar un comportamiento positivo, no se percatan de las consecuencias que trae consigo el permitirles que usen productos cosméticos a temprana edad. Sin embargo, también se ha encontrado que algunos padres suelen estar pendientes de las marcas y los productos que consumen sus hijas, teniendo control de lo que es bueno y lo que no para ellas. A partir de dichos resultados, se propone la creación de un blog educativo donde niñas, adolescentes y padres de familia podrán acceder de manera gratuita a información de alto valor proporcionada por profesionales en psicología y dermatología. De igual manera, encontrarán experiencias de vida de múltiples personas que han pasado por dicha problemática. Estas vivencias tienen un alto impacto, puesto que los padres de familia podrán tomar estos ejemplos e implementarlos en sus vidas. El blog contará con una sección donde podrán dejar preguntas o interrogantes que serán abordados y estudiados por profesionales en psicología, dermatología o publicidad, dando solución efectiva a quienes no saben cómo sobrellevar dicha situación. | |
| dc.description.abstracteng | In today's society, in which people live freely and boldly, without prejudice in most cases, a new insecurity has arisen in girls and adolescents, focused on their physical appearance. The use of cosmetic products at an early age has become the refuge for many, without taking into account the consequences it can bring in the future. Brands, through advertising, have been responsible for creating beauty standards focused on the physical features of women and even directed towards girls and adolescents, promoting a single standard of beauty, which makes the campaigns have a high impact and, therefore, the consumer wants to make use of such products. Thus, this qualitative research work seeks to analyze the effects produced by the advertising strategies of cosmetic products aimed at girls and adolescents between 10 and 19 years of age as a promise of beauty. This will be done through surveys and interviews that will allow to obtain an approach of the different feelings, sensations, postures and ideologies. After analyzing the information, it is determined that both girls and adolescents are being affected in a very significant way in their self-esteem and self-perception by wanting to immerse themselves in the multiple beauty stereotypes created by brands through advertising, consuming cosmetic products that they do not need for their skin, generating a possible dependence on them, and having negative consequences in the future. In addition, it is found that everything lies in how the upbringing of girls and adolescents is being carried out at home, since in many occasions their parents, by constantly pleasing them to observe a positive behavior, do not realize the consequences of allowing them to use cosmetic products at an early age. However, it has also been found that some parents tend to be aware of the brands and products that their daughters consume, having control of what is good and what is not for them. Based on these results, we propose the creation of an educational blog where girls, adolescents and parents will be able to access free high-value information provided by professionals in psychology and dermatology. Likewise, they will find life experiences of multiple people who have gone through this problem. These experiences have a high impact, since parents will be able to take these examples and implement them in their lives. The blog will have a section where you can leave questions or concerns that will be addressed and studied by professionals in psychology, dermatology or advertising, providing effective solutions to those who do not know how to cope with such a situation. | |
| dc.format.extent | 73 p. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3305 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Estereotipos | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Productos Cosméticos | |
| dc.subject | Belleza | |
| dc.subject | Niñas | |
| dc.subject | Adolescentes | |
| dc.subject | Stereotypes | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Cosmetic Products | |
| dc.subject | Beauty | |
| dc.subject | Girls | |
| dc.subject | Adolescents | |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño. | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.level | Pregrado | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | Efectos de las estrategias publicitarias de productos cosméticos, dirigidas a las niñas y adolescentes como promesa de belleza | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |
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