La gestión de marca como estrategia de posicionamiento en el sector de cervezas artesanales
| dc.contributor.advisor | López Medina , Juan Diego | |
| dc.contributor.advisor | Álvarez Cardona, Andrés Felipe | |
| dc.contributor.author | Aranguren López, Juan Pablo | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-29T19:59:14Z | |
| dc.date.available | 2024-05-29T19:59:14Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | En la ciudad de Medellín se ha encontrado una alta cifra de emprendimientos que comienzan su historial en el mercado, pero por una mala gestión de marca u otras circunstancias comunicacionales no les permite subsistir o darse conocer por mucho tiempo. El objetivo es proponer una guía de trabajo de gestión de marca con base al desarrollo de emprendimientos de cervezas artesanales en la ciudad; para ello se usó una metodología cualitativa con herramientas e instrumentos de estudios que permitieron inferir y tener un panorama general de la relación gestión de marca y consumo, siendo una respuesta positiva o que altera de cierta forma la decisión de compra. | |
| dc.format.extent | 57 p. | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3076 | |
| dc.publisher | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher.place | Medellín | |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Emprendimiento | spa |
| dc.subject | Gestión de marca | spa |
| dc.subject | Identidad corporativa | spa |
| dc.subject | Branding | spa |
| dc.subject | Posicionamiento de marca | spa |
| dc.subject.armarc | a | |
| dc.thesis.discipline | Publicidad | |
| dc.thesis.grantor | Universidad Católica Luis Amigó | |
| dc.thesis.name | Publicista | |
| dc.title | La gestión de marca como estrategia de posicionamiento en el sector de cervezas artesanales | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado |