Propuesta para el diseño del manual de identidad e imagen corporativa para la Fundación Mónica Uribe por Amor, de la ciudad de Medellín

Abstract

Este proyecto de investigación tuvo como objetivo principal el diseño de un manual de identidad e imagen corporativa para la Fundación Mónica Uribe Por Amor, se eligió esta problemática al verse la oportunidad de impactar en el medio comunicacional y apoyar a la fundación desde una de las funciones de un publicista; además, de encontrarse en la fundación la ausencia de éste manual habiendo así una necesidad ya que, como organización que está en constante contacto con diferentes públicos requiere de unas características visuales definidas y lineamientos que le ayuden a que esta comunicación se dé de forma clara, efectiva y acorde a su esencia como fundación. Para el desarrollo de este proyecto se realizó una investigación cualitativa en la que se tuvieron en cuenta las opiniones de diferentes poblaciones en contacto con la fundación a través de entrevistas semiestructuradas, información que fue complementada con una investigación documental sobre la fundación y una entrevista a profesionales en publicidad. Como resultado cabe resaltar que la necesidad de la fundación por crear una manual de imagen no es solo debido a la ausencia de este, sino también, como apoyo y fortalecimiento de la comunicación que tiene con sus públicos, además, que esta necesidad no solamente se identificó por parte del investigador, sino también de los entrevistados.