¿El miedo muere o se transforma?

Abstract

El presente trabajo de grado, es una investigación que trata sobre el análisis de la evolución y percepción de los medios digitales, en medio de una generación joven como lo es la generación Y, dicha investigación tiene un enfoque central sobre una plataforma en específico, Netflix. Además, resaltamos un fuerte vínculo entre la evolución de los medios y la transfo rmación de los formatos de pauta en la publicidad. H emos realizado investigación de campo en diferentes universidades de la ciudad de Medellín, segmentando nuestra muestra en la s f acultad es de comunicación , para ser más precisos, desarrollamos la presente investigación con estudiantes que cursan actualmente pregrados pertenecientes a las facultades de comunicación de las siguientes universidades: Universidad de San Buenaventura, Universidad de Medellín, Universidad Pontificia Bolivariana, Universidad EAFIT y U niversidad Católica Luis Amigó. Observando el cambio del constate consumo de contenido televisivo y el aumento notorio del mismo en plataformas digitales decidimos abordar un estudio que tuviera un enfoque publicitario alrededor del cambio expuesto , vi nculando la funcionalidad de la pauta publicitaria en dichos medios. El proyecto tiene como objetivo evidenciar las preferencias de consumo en medios de entretenimiento, tomando como principales plataformas de análisis el contenido televisivo y el contenid o digital de la plataforma Netflix, obteniendo como repuesta cual es la forma más certera y funcional de pauta publicitaria.