El insight como recurso para reposicionar una marca

Abstract

Este trabajo de investigación busca, a través de un estudio de caso, conocer si la aplicación de un insight publicitario permite, por medio de la identificación del público objetivo con el mensaje, un reposicionamiento de marca en el mercado. La investigación se sustenta a partir de herramientas de recolección de datos como entrevista s y encuestas; también conocimientos previos, bien sea por revisión de proyectos de investigación relacionados o expertos en el área. Los resultados que se esperan de esta investigación son conocer la importancia que tiene el insight para la publicidad, as í como la percepción que tienen los consumidores de la marca Gala®, y si hubo identificación con el insight propuesto en la campaña “Rico hasta el papelito”.