Análisis para la creación de un sitio web como herramienta del marketing digital orientado al mercado de comida rápida con un diferenciador artesanal ubicado en vía pública

Abstract

Esta investigación se sitúa en la ciudad de Medellín con el objetivo de realizar un diagnóstico sobre el comportamiento y desempeño del sector de comida rápidas artesanal informal frente a las estrategias comunicativas y publicitarias enmarcadas dentro del marketing digital; a su vez gracias al proceso de recolección de datos se lograron identificar algunas variables sobre la percepción de dicho sector del mercado. Adicionalmente y gracia a los resultados obtenidos se analiza la viabilidad de una nueva forma de comunicar y hacer más visible un sector gastronómico con recursos limitados para invertir en public idad a gran escala. Este proceso investigativo nos propone un prototipo de sitio web el cual entra en modo de prueba a partir de la aprobación y presentación de esta tesis, sujeto a modificaciones según las necesidades del público objetivo y el cliente.