Browsing by Author "Jaramillo Herrera, Felipe"

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    ¡Construyamos marca Medellín!
    (Universidad Católica Luis Amigó, 2019) Ospina Monsalve, Ximena; Jaramillo Herrera, Felipe; Zapata Jiménez, Laura Elena
    Actualmente la ciudad de Medellín no tiene una marca propia que lo identifique ante sus grupos de interés, al no contar con una marca la ciudad ha dejado de lado mostrar la identidad de unas variables, que pueden permitir aumentar la probabilidad de ser reconocida, con la ayuda de entrevistas a expertos en cuatro pilares base que son la Cultura, identidad, ciudad y Marca se determina el uso de una herramienta de recolección de información en diferentes redes sociales determinando para el ciudadano del común, con que se siente identificado, cuáles de las costumbres culturales y simbologías son posibles insights a tener en cuenta en el desarrollo de una marca para la ciudad.