Browsing by Author "Areiza Valencia, Natalia"

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Psicología del color y daltonismo
(Universidad Católica Luis Amigó, 2024) López Toro, Isabella; Areiza Valencia, Natalia; Sanguino García, Vanesa Margareth
En este trabajo indagamos sobre la respuesta emocional que las personas con discromatopsia o daltonismo tienen frente a la psicología del color en la comunicación persuasiva de las marcas del sector gastronómico, el objetivo de este estudio es identificar el componente que hace que una persona con daltonismo decida consumir determinada marca gastronómica. Los resultados de la investigación indican que no existe una respuesta emocional frente a la psicología del color por parte de las personas entrevistadas, en este caso, hombres con daltonismo, en cambio, se percibe una respuesta emocional mucho más fuerte en la psicología de las formas, la manera en la que estas dan identidad a una marca, lo que transmiten las tipografías o la diagramación. En resumen, la psicología del color no afecta la comunicación persuasiva de las marcas del sector gastronómico desde la discromatopsia debido a la desconexión emocional a la que esta discapacidad a sometido a las personas con daltonismo, concluyendo entonces, que el desarrollo de otros sentidos como el gusto, el olor y el tacto y la psicología de las formas han sido un pilar para la conexión emocional entre las personas con daltonismo y la comunicación persuasiva de las marcas del sector gastronómico, por otro lado, concluimos que la mejor forma de llegar con un mensaje publicitario efectivo a la población con daltonismo es con la utilización inteligente y creativo de las formas y sus derivados.