El marketing para la promoción de la actividad física: una propuesta para la Comuna (1) Popular de Medellín
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica Luis Amigó
Abstract
La presente investigación planteó una ruta metodológica y teórica mediante la cual se
abordó el mercadeo, como una disciplina que puede aportar a fenómenos sociales. En este caso se
propuso un plan de mercadeo para promocionar la actividad física en jóvenes escolarizados de la
Comuna (1) Popular de Medellín.
Esta zona de la ciudad presenta características demográficas y socio culturales que
son analizadas desde la perspectiva del mercadeo para dar respuesta mediante un plan estructural
que contempla las 7P del mercadeo con enfoque social: Personas, Producto, Precio, Plaza,
Promoción, Posicionamiento y Proceso.
La investigación se realizó bajo el enfoque cualitativo y utiliza la entrevista con
expertos como instrumento para la recolección de datos que aporten a la situación objeto de
estudio, esta información es ingresada a una matriz de entrada múltiple que facilita su análisis,
permitiendo identificar elementos de identidad y elementos de contradicción.
Como parte de los resultados y la discusión se pudo concluir que los expertos
coinciden con la información recolectada en fuentes secundarias, frente a la importancia de
promocionar los estilos de vida saludable y de manera particular la actividad física en la
población escolar, se destacó además que el mercadeo cuenta con herramientas que aportan a la
solución de fenómenos sociales, su estructura y desarrollo metodológico permite analizar las
diferentes variables y generar una estrategia integral que pueda aportar a las necesidades de las
personas.
Description
Keywords
Mercadeo, Posicionamiento (Publicidad), Medellín (Antioquia, Colombia)