Huertas Obregoso, Pablo AndrésCorrales García, ValeriaCárcamo Julio, Juan Camilo2024-06-132024-06-132022http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3222Con esta investigación, se busca analizar la importancia de las estrategias comunicativas para el posicionamiento en una empresa de calzado femenino de la ciudad de Medellín llamada Bona Calzature a través de la red social Instagram. Nuestro objetivo principal es conocer cómo las redes de la marca/empresa influyen en la comunicación con su público objetivo, su imagen corporativa, el manejo de las estrategias, su posicionamiento y, además saber qué tan efectiva es esta con los consumidores en la marca digitalmente. Buscamos con esta investigación, afirmar con argumentos reales que las redes sociales son de gran importancia porque “nos dan la oportunidad de emplear eficientemente estrategias de marketing que permiten dar a conocer los productos o servicios de una compañía, logrando obtener más ventas y mejores ganancias. Además, permite saber cómo piensan los clientes o usuarios” (Chávez & Bonilla Vásquez, 2017). Siendo una de las herramientas más eficaces para obtener reconocimiento y una comunicación bidireccional entre marca y consumidor.44 p.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/Bona CalzaturePosicionamientoRedes socialesInstagramComunicación externaImagen corporativaNeuromarketinghttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/a