Estrategias publicitarias con enfoque social que aportan a la mejora de la percepción de la calidad de vida en comunidades LGBTIAQ+ ubicadas en la comuna 10 de la ciudad de Medellín entre los años 2020 y 2022.

Abstract

Este trabajo de grado busca analizar cómo las estrategias publicitarias con enfoque social aportan a la mejora de la percepción de la calidad de vida de los jóvenes pertenecientes a la comunidad LGBTIAQ+ de la Comuna de 10 (La Candelaria). La publicidad social ha venido ganando fuerza con el pasar de los años, cada vez se ven más empresas que reconocen la importancia de incorporar la diversidad y a inclusión en sus campañas publicitarias. Pero, a pesar de esto, aún se evidencia la falta de representación y visibilidad de la comunidad LGBTIAQ+ en la publicidad. Este proyecto investigativo se lleva a cabo utilizando el método cualitativo y cuenta con la implementación de técnicas como la entrevista y la encuesta para la recolección de los datos. Luego del análisis de la información recolectada, se logra concluir que las estrategias publicitarias con enfoque social tienen un impacto positivo en la mejora de la percepción de la calidad de vida de la comunidad LGBTIAQ+, al generar un impacto emocional y promover una mayor aceptación y reconocimiento de la diversidad. A partir de estos hallazgos, se propone el desarrollo de una aplicación que ofrece a las personas de la comunidad LGBTIAQ+ una red de apoyo constante en su bolsillo.