La publicidad no es una buena muchacha: El Femvertising en Colombia

Abstract

El Femvertising es un concepto nuevo, producto de las transformaciones sociales que se han expandido con rapidez en este mundo globalizado, razón por la cual, resulta importante revisar la teoría del concepto y saber su percepción en el territorio colombiano. Este diagnóstico implica conocer las percepciones y replantear conceptos según las realidades del contexto colombiano. Para esta investigación, se planteó utilizar dos técnicas de investigación de carácter cualitativo. Por un lado, se entrevistó a expertas en feminismo, publicidad y sociedad y, por otro lado, se realizó un grupo focal con mujeres entre 18 y 30 años de edad de la ciudad de Medellín.