¿Es funcional la manera cómo se está comunicando la nueva marca Nequi con los jóvenes universitarios de la ciudad de Medellín para que hagan uso de su aplicación?

Abstract

Nequi es una aplicación que cambia el discurso publicitario que se ha utilizado en Colombia, perteneciente a una nueva categoría y con aproximadamente un año en el mercado, utiliza un tono de comunicación amigable y des complicado para tratar temas bancarios, dando a conocer a los jóvenes de Medellín una plataforma para manejar el dinero a través de un smartphone sin necesidad de tarjetas ni costo alguno. Pero ¿qué estrategias utiliza Nequi para lograr persuadir a los jóvenes de usar sus servicios? ¿Logra Nequi obtener la confianza suficiente para guardar nuestro dinero? Bajo estas dos preguntas, nuestra investigación se propone analizar las estrategias que la marca ha desarrollado durante su aparición en el mercado. Estrategias como conductas ecológicas y mensajes hechos especialmente para un público joven.