Narrativa audiovisual publicitaria a partir del jingle navideño de la marca Café Águila Roja

Abstract

Los jingles se han convertido en una herramienta estratégica que impulsa la efectividad de las campañas, perdurando en el tiempo y en la memoria de los consumidores, generando una conexión emocional la cual, según estudios son elementos cruciales al igual que la calidad creativa, para el éxito de estas campañas. Por eso se estableció como objetivo principal Analizar los aspectos narrativos, semióticos y sonoros presentes en el jingle comercial navideño de la Marca Café Águila Roja, con el fin de abordar las perspectivas de la narrativa y la construcción sonora, buscando cómo estos elementos han logrado establecer conexión con el público al cual se ha dirigido a lo largo del tiempo. Cabe señalar que los jingles como el de la marca de Café Águila Roja que ha perdurado durante más de 3 décadas, es de relevancia en el campo de la publicidad y la comunicación debido a su potencial para ampliar el conocimiento sobre los factores que influyen en la efectividad y la permanencia de un jingle publicitario. Por esto, se utilizó la metodología cualitativa mediante un paradigma fenomenológico a través del estudio de caso. Por lo cual, se utilizaron como técnicas de investigación, la encuesta semiabierta, una entrevista semiestructurada y se complementó con una observación no participante. Para esto, se utilizó como población a personas mayores de 15 años, de la ciudad de Medellín. Los resultados muestran una fuerte conexión emocional y nostálgica con el jingle, especialmente entre los estratos socioeconómicos medios, donde se concentra la mayoría de la muestra. en la encuesta revelan la influencia duradera del jingle en la percepción y el recuerdo del público, especialmente en relación con recuerdos de infancia y celebraciones navideñas. Asimismo, se evidencia cómo el jingle de Café Águila Roja se integra en el tejido cultural de Colombia, actuando como un símbolo de la temporada navideña y evocando tradiciones arraigadas en la sociedad.