Tipos de contenidos de prevención de VIH que generaron mayor interacción comunicativa desde la tipología y la temática en la cuenta de Instagram @fundacion_ancla, en el periodo comprendido entre octubre y diciembre de 2020

Abstract

Esta propuesta de investigación surge a partir de la exploración de contenidos de prevención del VIH en cuanto a su tipología de formato y su temática en la cuenta de Instagram @fundacion_ancla. Indagar sobre la interacción que se produce entre usuarios y contenidos en VIH desde estos factores, es de gran importancia para definir una ruta creativa que permita desarrollar estos mensajes y difundirlos de una forma clara, objetiva, creativa y que cumpla con su papel educomunicativo. El tema de la prevención del VIH adquiere su protagonismo debido a que en la actualidad es el virus que presenta los mayores índices de mortalidad en la población. Es por ello que las campañas de promoción y prevención a través de diferentes medios masivos, como es el caso de la red social Instagram, son necesarias para avanzar en la reducción de las infecciones por VIH. Instagram, como plataforma de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, se ha convertido en una red social de amplia difusión entre la población y es utilizada por varias organizaciones para lanzar campañas informativas sobre el VIH, su prevención y tratamiento. Además, permite difundir mensajes con alto contenido de valor entre los usuarios que, posiblemente con otros métodos, como campañas presenciales desde diferentes organizaciones o entidades de salud, no podrían tener una difusión tan efectiva.