Feria de las flores, evento que refleja la cultura de Medellín

Abstract

Este evento, considerado la manifestación cultural más importante de Antioquia, se fundamenta en el simbolismo y los valores que permiten diferenciar a Medellín de otros destinos turísticos del mundo. A través de una estructura que funciona como una organización con marca e ideología propias, la festividad ha logrado transformar la imagen de la ciudad, sustituyendo antiguos estigmas de violencia por una proyección de civismo, amabilidad y florecimiento cultural. Su eje central es el Desfile de Silleteros, una tradición del corregimiento de Santa Elena reconocida como Patrimonio Cultural de Colombia, donde los campesinos cargan en sus espaldas arreglos florales que narran la historia y el desarrollo de la región.La feria no solo funciona como un espectáculo anual con más de 140 eventos, sino que actúa como un proceso educativo y comunicativo que fortalece la identidad de los ciudadanos, quienes ven reflejadas sus raíces ancestrales en cada actividad. Mediante el uso estratégico de la comunicación interna, externa y la publicidad, se incentiva el sentido de pertenencia y se atrae a un flujo constante de turistas nacionales e internacionales que acuden a presenciar cómo Medellín se convierte en una "eterna primavera" durante el mes de agosto. En definitiva, la celebración se ha consolidado como un imaginario cultural donde la cotidianidad de los "paisas", el respeto por el trabajo campesino y la alegría de las calles se fusionan para representar a Antioquia ante el mundo