De la promoción de bienes y servicios a la promoción de lifestyles: análisis del caso del consumo de la marca GoPro como ejemplificador del rol de la publicidad en la configuración de estilo de vida en la generación millenial

Abstract

El tema del presente proyecto de grado nace como una respuesta a la necesidad de tratar de comprender el cambio que se ha dado en la forma y manera de promocionar un producto, pues hace algunos años la Publicidad se enfocaba esencialmente en comunicar las características y beneficios de un artículo o servicio. Es por ello, que esta investigación se centra y se interesa en cómo la Publicidad adopta nuevas estrategias de mercadeo, entre ellas la promoción de Estilo de Vida, para hacer llegar los mensajes publicitarios a sus consumidores y generar tanto ventas como identificación. El objetivo principal recae en conocer e interpretar la influencia que ejerce principalmente la Publicidad en la adopción por parte de las personas de un Estilo de Vida, para ello se toma como caso de estudio la marca GoPro®, con el fin de analizar la intervención y contribución que ésta ejerce en los millennials, donde posiblemente esta marca hace uso de los influencers para llevar a cabo dicho fin.