Influencia del mensaje emocional publicitario en el usuario de redes sociales Facebook e Instagram evidenciado en las publicaciones de los estudiantes de publicidad de los últimos 3 semestres de la Universidad Católica Luis Amigó de la ciudad de Medellín.

Abstract

La forma de comunicación se ha transformando en los últimos años, la inmediatez y la accesibilidad se han convertido en la base. El internet ha proporcionado un sistema de comunicación directo, fácil y sencillo. Este trabajo está basado en como contribuyen al estilo de vida que las personas quieren tener las redes sociales y sus influencers. La influencia de las redes sociales Instagram y Facebook en el estilo de vida de las personas y como este estilo de vida influye en sus emociones son algunas de las ideas centrales de este trabajo. Se utilizó una metodología hermenéutica que permite analizar, describir e interpretar por medio de la interacción y la observación de las prácticas de consumo. Para realizar esta investigación se tuvo en cuenta un enfoque mixto que permitió el análisis y la interpretación de las distintas variables. Como producto final se realizó una campaña publicitaria en la que se mostraron las cosas que son importantes para las personas y como las emociones que generan las campañas publicitarias influyen en las personas.