¿Cuáles son los recursos creativos utilizados en la publicidad verde de Argos en el periodo 2021 hasta el primer semestre del 2023?

Abstract

Este trabajo se realizó ante la inquietante preocupación por el medio ambiente y el avance gigantesco del deterioro de los recursos naturales, y nos preguntábamos como las empresas estaban adoptando procesos, comportamientos sostenibles que ayudaran a mitigar los daños ambientales. El objetivo de esta investigación es caracterizar los recursos creativos que este caso son los de Luis Bassat, utilizados por la empresa Argos en su publicidad verde durante el periodo 2021 y el primer semestre el año 2023. Se analizaron los posts publicados en Instagram y Facebook, así como el engagement generado. Se buscó valorar la efectividad de estas estrategias en la conciencia y sensibilización de los consumidores sobre la sostenibilidad ambiental. Se analizaron los posts emitidos en las redes sociales de Instagram y Facebook por Argos en dicho periodo, examinando la relación con el Marketing verde, qué recursos creativos son empleados y el impacto en la percepción de Argos. La investigación halló que los recursos de Demostración, Problema-solución e Impacto emocional fueron los más utilizados por la organización.