Estrategias publicitarias de la marca Alpina: El uso responsable de animales como elmento clave para aumentar la efectividad de la comunicación en los consumidores millennials

Abstract

Este proyecto de grado se enfoca en analizar el impacto del uso de animales en las estrategias publicitarias de la marca Alpina y su influencia en la percepción de los consumidores millennials. El estudio surge de la necesidad de comprender cómo la presencia de animales en la publicidad puede generar una mayor recordación de marca y conexión emocional en este grupo demográfico específico. El objetivo principal es evaluar la efectividad y responsabilidad de estas prácticas publicitarias, así como comprender el fenómeno del marketing emocional y su influencia en el comportamiento del consumidor. La justificación de este proyecto se basa en la relevancia actual del marketing emocional y la creciente importancia de consideraciones éticas en las estrategias publicitarias. La necesidad de comprender la percepción de los consumidores millennials en relación con el uso de animales en la publicidad y su impacto en la marca Alpina motiva la investigación. La metodología adoptada consistió en un enfoque cualitativo. Se llevó a cabo un estudio de mercado y una investigación de campo que incluyó encuestas digitales y entrevistas en profundidad a expertos y consumidores millennials. Además, se realizó un focus group para examinar la reacción de este grupo demográfico a anuncios publicitarios específicos. Los resultados revelaron una conexión significativa entre la presencia de animales en la publicidad de Alpina y la percepción positiva de la marca entre los consumidores millennials. Se destacó la importancia de un enfoque responsable y ético en el uso de animales en las estrategias publicitarias, así como el impacto del marketing emocional en el comportamiento del consumidor. Los hallazgos respaldan la necesidad de incorporar consideraciones éticas y emocionales en las estrategias publicitarias actuales.