Andróginia en la publicidad

Abstract

El siguiente artículo se planea abordar el tema de la androginia como un fenómeno cultural y social, a su vez demostrando su impacto en la publicidad y como ha logrado desarrollar otro lenguaje estético; todo esto con base en la investigación desarrollada en el 2014 en la ciudad de Medellín en donde se tomó como estudio de caso la marca Alado, que en el 2011 llevó acabo la campaña Anticuarius en donde se presenta un modelo andrógino y que es considerado hoy en día como el mejor de su categoría en Latinoamérica y único en Colombia. Se realiza una investigación con población considerada el público objetivo de la marca, éste realizó una encuesta en donde se puede analizar la apreciación acerca de este tipo de modelos. Para el cotejo de dichas encuestas y su posterior análisis se toma en cuenta los escritos sobre la percepción del médico psiquiatra y psicoanalista francés, Jacques Lacan, en donde se explica el proceso cognitivo de las personas para percibirse y percibir al mundo. Como una de las principales conclusiones se puede afirmar que a pesar de tener la creencia que en Colombia y en especial en Medellín sigue primando una sociedad heteronormativa y cerrada con lo que respecta a la sexualidad o la expresión de ésta en público; las fotografías tuvieron una respuesta positiva por parte de la población que fue expuesta ante ellas