Rico Zapata, Jorge AndrésBustos Correa, Laura MarcelaDíaz Agudelo, ValentinaJaramillo Hoyos, MelisaGiraldo Aristizábal , Daniela2024-05-302024-05-302022http://repository.ucatolicaluisamigo.edu.co/handle/20.500.14.531/3093El Body Positive es un movimiento social que busca eliminar los estereotipos del cuerpo que se vienen plasmando desde hace varios años; teniendo esto en cuenta, este trabajo de grados se enfoca en la investigación de dicho tema analizando las posibles causas que se genera en las personas, emocional y físicamente, además el principal estudio está orientado a estudiantes de la Universidad Católica Luis Amigó de la facultad de comunicación, publicidad y diseño, donde se realizó una encuesta con el propósito de obtener respuestas relacionadas con el Body Positive como estrategia de comunicación publicitaria y como las marcas están haciendo uso de ellas, también, a través de un Focus Group se observa la percepción que tienen los estudiantes frente a mujeres con tallas grande y una comparativa entre los diferentes tipos de cuerpo de mujeres que usan ropa interior femenina de la marca Rosalía Para Ti, teniendo como resultado la aceptación de los cuerpo plus zise y aclarando que para algunos es una motivación la imagen de la mujer delgada, entonces podemos decir que es importante tener conocimiento sobre este movimiento porque actualmente para la sociedad es más importante el ser y su estado emocional que su figura o su aspecto físico, esto se debe al empoderamiento que han adquirido las mujeres corpulentas y a que diferentes marcas apoyan estas acciones que permiten tener una salud mental estable y tranquila, generando así, aceptación social y personal, así que, el Body Positive se considera más una ideología mas no una estrategia de venta.63 p.application/pdfspaBody Positiveautoestimaestereotiposcuerporedes sociales.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/a